互联网时代的到来，特别是移动互联网的诞生将颠覆以往传统的广告模式。随着智能手机的普及，企业营销方式在移动互联网的道路上不断创新，广告行业在这之中也不可避免的要发生改变。传统广告公司要想破冰重生，利用移动互联网转型将是目前唯一的出路。
现如今的企业营销越来越注重营销费用的“性价比”，也更加重视营销的“精准性”。而移动互联网技术正好迎合了这样的需求。对于企业来讲，广告的投放是必要的，但是他们希望能够以最小的成本获得最大的广告收益，这不免就给传统的广告方式提出了严肃的挑战。
众所周知，传统广告注重的是广告的覆盖面，因此要想让更多的意向客户看到广告，广告主就必须支付更多的费用，而由此带来的广告效果也难以估量。而移动互联网却能很好地解决这种问题。

传统广告公司为什么要转型？广告行业的市场机遇是消费者需求所决定的。
1、市场端
在中国的数字广告市场分析报告提到了有66%，接近三分之二的广告投放份额没有通过传统的广告代理公司在进行，他们大部分通过以计算机人才组成的数字化广告平台投放。
2、消费者端
无论传统广告公司还是新兴媒体或是数字营销平台，所做的一切营销活动都源于对消费者的洞察。随着智能手机和5G的普及，消费者的生活形态、消费习惯、喜好都发生了偏移，消费者比任何时候都更有了解信息的主动权和选择权，所以，通过大数据算法能够更精准的定位和获取、洞察消费者习惯和购买欲望，而精准营销远比传统广告公司更快、准、狠。
3、媒体端
由于阅读的界面和消费者的阅读习惯发生了巨大变化，跨屏、碎片化阅读能够承载更多的信息量，也成为主要阅读方式，以手机为核心的移动互联网媒体兴起，数字营销越来越强势，这一系列的影响导致传统媒体作用急剧下降，各种新媒体取代旧媒体。
传统媒体的广告价值被削弱的时候，传统的广告公司不能继续代理传统媒体的广告业务，这时，作为产业链的一环，传统广告公司必然要紧跟趋势进行调整，整合营销成主流方向。
4、广告主
一方面，作为广告主，企业跟随移动营销潮流，利用数字化渠道和手段进行营销且获得显著效果，比如小米等企业。另一方面，传统营销方式中，由于数据不透明和技术不完善，很多营销都不是以效果为导向。
随着大数据、人工智能等的普及，广告主更加注重目标考核和效果监控，传统广告公司如果没有数字化手段，则就被数字营销平台或新型媒体所取代。
新媒体广告与传统媒体广告相比，在传播形式上有了更大的进步，其广泛针对性特点都是广告行业人士关注的焦点。目前新媒体广告在生产生活中随处可见，基于5G通信技术的发展5G视频彩铃是其极具发展潜力的新广告媒介。
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