说到传统广告公司转型，很多人只意识到了业务上的转型，其实更重要的还是人在思维和观念上的转型。很多传统广告公司的老板都是4A出身或者传统媒体人出身，因此在他们的观念中，“品牌”二字的分量远重于kpi和roi，对以互联网广告代表的效果广告，有一种天然的抵触和抗拒 。但正如吴晓波所言的，“天变得比想象得快，纸质媒体及传统新闻门户正在迅速地式微，我们所依赖的传播平台在塌陷，而新的世界露出了它锋利的牙齿，要么被它吞噬，要么骑到它的背上。”传统广告公司的线下大牌、平面设计、媒体发稿等业务的市场竞争越来越大，但客户的实际需求却越来越少。
因此，传统广告公司想要转型，势必是往互联网广告方向转型。转型不难，难的是找到明确的打法，用战略指引行动。

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