不少人在接受视频制作公司报价时，会发现同样一部广告宣传片，报价上下之间可能相差数倍。这弄得企业客户一头雾水，不明白价格差为什么这么大，到底在哪些地方有差别。有的人甚至觉得报价高只是广告公司仗着名头大，要多收服务费。
其实拍摄一部优秀的TVC广告片真不是那么容易的，它背后需要一个庞大的工作团队、上百种制作流程来支撑，每个环节独立出来都是一个专业领域，要对最终成片质量负责！
话不多说，先看案例——Dowinx电竞椅TVC广告：
我将按照制作流程的顺序来介绍下重点工作环节。
一、需求沟通
不专业的制作方很少细致去了解客户的需求，全凭臆想制作一些观赏价值高、营销价值低的片子！
探语墨新的每一部宣传片背后都有一个持续而细致的商务沟通环节。
这只TVC从接单最初就是由经验丰富的商务和编导去了解客户的产品、营销目的、呈现效果等各方面需求，还去客户工厂参观了设计流程、生产环境、生产流程等，倾听客户关心的诉求点。
然后在此基础上搜集大量不同风格的样片展示给客户，并用专业的讲解帮客户最终找准需求，确定片子的方向与大基调。
这样的有效沟通，既体现了我们的专业，也让客户从毫无头绪到基本思路清晰，为双方创造了一个好的开端。
二、文案策划
有了详细深入的沟通后，就进入文案策划阶段了。
探语人很清楚，文案策划要以创意为核心展开，缺乏创意的作品注定沦为炮灰！文案策划更要不走寻常路，甚至需要反向思维，要更多维度地解读产品，站得更高看得更远~
一句话总结：我们要洞察不一样的世界！
Dowinx品牌与我们确定合作后，团队组织了多次头脑风暴会议，分析、讨论大量参考片的设计，淘汰、修改了不下3版策划案！每一版都因为不完美而自我否定，需求突破是广告人融入血液的基因！
三、制片统筹
优秀的制片人就是出色的精算师，不仅知道应该用什么样的人组成团队，还能准确控制拍摄过程的每一分钟。
制片工作有以下三个重要环节：
· 预算控制
优秀的制片人能综合考虑人员、道具、场地场景、特效、演员等各方面细节性的花销，能够确保预算与执行后的决算相差无几。
可别小看制片前期预算这个环节的工作量，外行人看到的都是冰山一角！
就拿道具来说，不仅仅是核算手工制作或者租赁的费用，大件的、珍贵的道具，需要附加额外的运输、搬运、清理、整修和归还等环节，每项工作都得花钱。
拍摄TVC能否控制住预算，制片人角色十分关键。为了控制住预算，让项目既能达到预期品质，又能产生预期效益，制片人必须精细盘算所有环节：演员到达和离开的时间、转场时间、场地使用时间、拍摄间隙的衔接时间、所有人员是否会超时等等。
· 参与协作
制片需要严格把控项目进度，保证各项工作按计划进行，拍摄当天各项工作到位。
所以制片经常会在拍摄执行过程中拉取会议，确保导演的思想能贯彻到各部门中 ，并且避免误会和工作落实不到人的问题。
· 通告分配
剧组通告也由制片负责制定，给出拍摄时间、地点、日程（包含日/夜、内外、主场景、次场景、拍摄内容、主要演员等）、各部门提示等详细规划。
为了拍摄更高效，制片可以催场，还可以根据摄影、灯光角度复用程度排列拍摄顺序，尽可能以最短时间保质保量完成拍摄。
四、确定导演
导演是整个拍摄执行团队的核心，其艺术审美必须hold住当前剧本，并且有能力指导摄影师、灯光师、美术师等人员相互配合，打造出符合预期甚至超越预期的作品！
我们这次导演人选采用内部竞聘制。主要看谁对脚本的理解最透彻，谁能为项目出具精彩准确的执导思路。然后通过内部演讲+投票来决定导演花落谁家，事后证明这样选出来的导演一来导演本身对项目更重视，二来有足够的执行实力。
导演的执导思路包括：
从大量参考样片里逐帧、逐个镜头分析创意表现手法，将精华部分为己所用；为整体摄影、灯光氛围、后期剪辑定调；拆分每个人物动作和所有镜头，给出尽可能详细的构图、景别参考、演员调度方案，方便现场高效率执行……
五、其他执行人员
导演有了，其他专业的执行人员也得到位，不然巧妇难为无米之炊啊。
具体的执行人员比较繁杂，从灯光师、摄影师、美术师、服化道到演员、场记、剪辑师等等，都需要用心筛选的，这里面每个工种都会影响最终成片的质量！
在具体的组建工作中，我们会先分析摄影师、灯光师、美术师等之前的作品风格，衡量当前项目的风格基调与他们的匹配度。在确定人选后，还会组织内部会议，看看大家的具体执行想法，不合适的及时作出调整。
六、现场执行
准备工作完成，进入拍摄现场！
整个拍摄过程需要各部门齐心合作，导演主要负责想法的执行和落地；制片负责各岗位的有序工作，督促时间进度；摄影师和灯光师配合完成画面视觉；美术师、道具师负责场景搭建；服装师、化妆师负责演员造型妆容……
现场工作包含但不限于此，中途还需要时不时的会议沟通，让整个团队朝一个目标前进！
七、后期制作
后期制作不仅仅是剪辑师的工作，导演和制片也是要出面和不同工种沟通、传递文件之类，按照排期安排剪辑、特效、音效、调色等各团队的配合协作。
Dowinx这支片子最终的调色使用了达芬奇调色台，确保画面最终的出品能够达到影视级别。
以上就是大致的幕后制作流程啦！
不仅仅是这支TVC我们如此用心投入，每一个项目我们都保持同样的专业和热忱！包括现在写文的小编，每件事都是不马虎的哦！如此专业的码字，大家给个赞再走呗！
想要获取更多宣传片/广告片拍摄知识的，可持续关注云鲲文化传媒！
下图为公司制作TVC广告的截图（达芬奇专业调色后）
其实拍摄一部优秀的TVC广告片真不是那么容易的，它背后需要一个庞大的工作团队、上百种制作流程来支撑，每个环节独立出来都是一个专业领域，要对最终成片质量负责！
话不多说，先看案例——Dowinx电竞椅TVC广告：
我将按照制作流程的顺序来介绍下重点工作环节。
一、需求沟通
不专业的制作方很少细致去了解客户的需求，全凭臆想制作一些观赏价值高、营销价值低的片子！
探语墨新的每一部宣传片背后都有一个持续而细致的商务沟通环节。
这只TVC从接单最初就是由经验丰富的商务和编导去了解客户的产品、营销目的、呈现效果等各方面需求，还去客户工厂参观了设计流程、生产环境、生产流程等，倾听客户关心的诉求点。
然后在此基础上搜集大量不同风格的样片展示给客户，并用专业的讲解帮客户最终找准需求，确定片子的方向与大基调。
这样的有效沟通，既体现了我们的专业，也让客户从毫无头绪到基本思路清晰，为双方创造了一个好的开端。
二、文案策划
有了详细深入的沟通后，就进入文案策划阶段了。
探语人很清楚，文案策划要以创意为核心展开，缺乏创意的作品注定沦为炮灰！文案策划更要不走寻常路，甚至需要反向思维，要更多维度地解读产品，站得更高看得更远~
一句话总结：我们要洞察不一样的世界！
Dowinx品牌与我们确定合作后，团队组织了多次头脑风暴会议，分析、讨论大量参考片的设计，淘汰、修改了不下3版策划案！每一版都因为不完美而自我否定，需求突破是广告人融入血液的基因！
三、制片统筹
优秀的制片人就是出色的精算师，不仅知道应该用什么样的人组成团队，还能准确控制拍摄过程的每一分钟。
制片工作有以下三个重要环节：
· 预算控制
优秀的制片人能综合考虑人员、道具、场地场景、特效、演员等各方面细节性的花销，能够确保预算与执行后的决算相差无几。
可别小看制片前期预算这个环节的工作量，外行人看到的都是冰山一角！
就拿道具来说，不仅仅是核算手工制作或者租赁的费用，大件的、珍贵的道具，需要附加额外的运输、搬运、清理、整修和归还等环节，每项工作都得花钱。
拍摄TVC能否控制住预算，制片人角色十分关键。为了控制住预算，让项目既能达到预期品质，又能产生预期效益，制片人必须精细盘算所有环节：演员到达和离开的时间、转场时间、场地使用时间、拍摄间隙的衔接时间、所有人员是否会超时等等。
· 参与协作
制片需要严格把控项目进度，保证各项工作按计划进行，拍摄当天各项工作到位。
所以制片经常会在拍摄执行过程中拉取会议，确保导演的思想能贯彻到各部门中 ，并且避免误会和工作落实不到人的问题。
· 通告分配
剧组通告也由制片负责制定，给出拍摄时间、地点、日程（包含日/夜、内外、主场景、次场景、拍摄内容、主要演员等）、各部门提示等详细规划。
为了拍摄更高效，制片可以催场，还可以根据摄影、灯光角度复用程度排列拍摄顺序，尽可能以最短时间保质保量完成拍摄。
四、确定导演
导演是整个拍摄执行团队的核心，其艺术审美必须hold住当前剧本，并且有能力指导摄影师、灯光师、美术师等人员相互配合，打造出符合预期甚至超越预期的作品！
我们这次导演人选采用内部竞聘制。主要看谁对脚本的理解最透彻，谁能为项目出具精彩准确的执导思路。然后通过内部演讲+投票来决定导演花落谁家，事后证明这样选出来的导演一来导演本身对项目更重视，二来有足够的执行实力。
导演的执导思路包括：
从大量参考样片里逐帧、逐个镜头分析创意表现手法，将精华部分为己所用；为整体摄影、灯光氛围、后期剪辑定调；拆分每个人物动作和所有镜头，给出尽可能详细的构图、景别参考、演员调度方案，方便现场高效率执行……
五、其他执行人员
导演有了，其他专业的执行人员也得到位，不然巧妇难为无米之炊啊。
具体的执行人员比较繁杂，从灯光师、摄影师、美术师、服化道到演员、场记、剪辑师等等，都需要用心筛选的，这里面每个工种都会影响最终成片的质量！
在具体的组建工作中，我们会先分析摄影师、灯光师、美术师等之前的作品风格，衡量当前项目的风格基调与他们的匹配度。在确定人选后，还会组织内部会议，看看大家的具体执行想法，不合适的及时作出调整。
六、现场执行
准备工作完成，进入拍摄现场！
整个拍摄过程需要各部门齐心合作，导演主要负责想法的执行和落地；制片负责各岗位的有序工作，督促时间进度；摄影师和灯光师配合完成画面视觉；美术师、道具师负责场景搭建；服装师、化妆师负责演员造型妆容……
现场工作包含但不限于此，中途还需要时不时的会议沟通，让整个团队朝一个目标前进！
七、后期制作
后期制作不仅仅是剪辑师的工作，导演和制片也是要出面和不同工种沟通、传递文件之类，按照排期安排剪辑、特效、音效、调色等各团队的配合协作。
Dowinx这支片子最终的调色使用了达芬奇调色台，确保画面最终的出品能够达到影视级别。
以上就是大致的幕后制作流程啦！
不仅仅是这支TVC我们如此用心投入，每一个项目我们都保持同样的专业和热忱！包括现在写文的小编，每件事都是不马虎的哦！如此专业的码字，大家给个赞再走呗！
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下图为公司制作TVC广告的截图（达芬奇专业调色后）
