移动互联网的时代以来，一部智能手机基本上可以满足衣食住行方方面面的需求，我们在智能手机上安装了各种各样的APP，这些app在带来服务和生活便利的同时，同学们一定要警惕大数据营销和杀熟。同学们有没有注意一个细节，每款app安装完成后一定会让你确认一个获取隐私数据的确认和免责条款，想要使用这款app服务的前提，是必须签订这个条款。而签了就意味着你同意了对方获取和使用你的个人隐私数据。
这些app会以各种各样的理由来标榜其合理性，假设一个打车app，对方一定会理直气壮的说，我如果不能获取你打车时的位置信息，如何让司机找到你呢？要想享受我的服务，一定要共享你的位置信息给我呀。或者是一个航空订票app，对方也一定会告诉你，如果不填写你的性别、年龄、身份证号，从哪里飞往哪里，我怎么给你订票呢？再或者一个购物app，对方会说，如果不开放你的位置信息、联系方式和购买信息，我如何把你买的东西送给你呢？这些理由都对，开放这些数据也确实能为我们的生活带来诸多便利，但同时，这些数据如果被别有用心的使用，后果是不堪设想的。
这里要引出一个人群画像的概念，这些商家们在提供服务的同时，也通过数据的授权，收集到大量的我们的个人隐私数据。这些数据在商家后台会进行清洗、加工和分类，并给我们每个人贴上一张张标签，这个过程很复杂，老师就不多啰嗦了，总之数据加工完成后，商家会得到一个个人群，每个人群都是由标签相似的人组成。标签多种多样，从最基本的性别、年龄、联系方式，扩展到经常去的地方、喜欢吃的东西、穿衣风格、喜欢看什么电影等等多种多样，总之他们获取的数据种类越多，你被贴的标签也就越多，你的各种喜好、习惯被对方了解的越多。如果商家根据这些数据来给你推荐商品，就如同你肚子里的蛔虫，样样都是适合你的东西。现在同学们知道大数据营销的威力了吧，而且商家们发现，消费者在购买自己喜欢的商品时，往往对价格并不敏感，高一点也没关系，这就是大数据杀熟。更有甚者，如果数据流入不法商贩的手里，这些隐私的个人数据将是诈骗、高利贷、赌博网站带来巨额暴利，后果不堪设想。
为了应对这些挑战，国家陆续出台了很多个人隐私保护的法律，保障了国民的利益，在大数据时代背景下，数据保护的地位将越来越重要，它不仅仅关乎你我的利益，也关乎着国家的安全。