虚拟偶像,为何讨喜?
我大学时期的“二次元”同学霍煜,最近迷上了B站上的虚拟up主七海Nana7mi,每到直播时间,在直播间里一准能逮到他发弹幕的身影。像霍煜一样的粉丝昵称七海为“海子姐”,他们则自称为“脆鲨”。
七海是AnyColor和B站联合推出的虚拟up主团体VirtuaReal中的一员,目前在B站拥有84.5万粉丝。在江苏卫视刚刚播出的虚拟偶像竞演综艺节目《2060》中,七海也作为虚拟偶像选手参加了比赛。
七海Nana7mi正在直播 奇偶派截图
在霍煜看来,七海这类虚拟up主吸引他的原因,除了二次元的虚拟形象,还有活泼的即时互动和不那么沉重的偶像包袱。
他此前也观看过几场真人明星的直播,屏幕中的明星显得拘谨、僵硬,偶尔回答一些问题时还会带着犹疑。
但虚拟偶像们直播时不一样,不怎么拘束,互动也很迅速:“就和平时看游戏或者户外直播一样,没什么距离感。”
由于无需以真实面目示人,虚拟偶像不像真人明星一样有着诸多条条框框的约束;即便偶有失言,也常常被解构成梗,而不会对自身形象产生过多的负面影响。
日本最早的Vtuber之一,被视作虚拟偶像先驱的绊爱,就曾在直播中模仿游戏人物发出“Fxxk u”的粗话声音;但这种被视为真人偶像大忌的行为并未遭到批判,反而因为其日式英语类似“花Q”的发音,令其在日后多了一个“花Q”的趣梗。
令霍煜狂热的七海在直播中同样有过“要不把你给撞死吧”,以及中之人(即虚拟up主背后的真人)在微博上吐槽“有病吧”等争议话语。不过在粉丝看来,这些失言并不算是多大的黑点,反倒凸显了七海的直爽。
而在有着互动积极,表达相对自由等当下娱乐圈真人偶像稀缺的要素之余,虚拟偶像的基础设定在一层虚拟外皮的保护上也注定安全可靠,几乎不可能出现出轨、代孕、老赖等道德上的“塌房”问题。
这不仅让虚拟偶像所能吸引的粉丝群体相比真人偶像更稳固,也让虚拟偶像在过去的一年里受到了不少品牌商“加持”。
毕竟,真人明星塌房,加班忙着解约的日子,品牌们是真的不想再过了。
如今大火的乐华虚拟偶像女团A-Soul,出道之初便打着18岁左右女生的讨喜设定,号称“永不塌房”,在过去一年里,先后被肯德基、Keep、欧莱雅看中并展开合作;此外另一虚拟偶像AYAYI也拿下了BOSE的消噪体验官头衔。
近些年被打造得高高在上,不食人间烟火,又逃不掉塌房风险的真人偶像,既满足不了许多粉丝对亲近感和真实,自由的需求,也让品牌商们变得举棋不定。
此时出现的虚拟偶像,带着满溢的新鲜感,又赋予了品牌们久违的安全感。这或许就是过去一年里,虚拟偶像们获得多方青睐的原因。
不过,正如真人偶像所在的娱乐行业一样,虚拟偶像背后的公司们,在制造虚拟偶像以赚取喜爱的同时,也不得不考虑一个重要的问题——如何靠虚拟偶像赚钱?
我大学时期的“二次元”同学霍煜,最近迷上了B站上的虚拟up主七海Nana7mi,每到直播时间,在直播间里一准能逮到他发弹幕的身影。像霍煜一样的粉丝昵称七海为“海子姐”,他们则自称为“脆鲨”。
七海是AnyColor和B站联合推出的虚拟up主团体VirtuaReal中的一员,目前在B站拥有84.5万粉丝。在江苏卫视刚刚播出的虚拟偶像竞演综艺节目《2060》中,七海也作为虚拟偶像选手参加了比赛。
七海Nana7mi正在直播 奇偶派截图
在霍煜看来,七海这类虚拟up主吸引他的原因,除了二次元的虚拟形象,还有活泼的即时互动和不那么沉重的偶像包袱。
他此前也观看过几场真人明星的直播,屏幕中的明星显得拘谨、僵硬,偶尔回答一些问题时还会带着犹疑。
但虚拟偶像们直播时不一样,不怎么拘束,互动也很迅速:“就和平时看游戏或者户外直播一样,没什么距离感。”
由于无需以真实面目示人,虚拟偶像不像真人明星一样有着诸多条条框框的约束;即便偶有失言,也常常被解构成梗,而不会对自身形象产生过多的负面影响。
日本最早的Vtuber之一,被视作虚拟偶像先驱的绊爱,就曾在直播中模仿游戏人物发出“Fxxk u”的粗话声音;但这种被视为真人偶像大忌的行为并未遭到批判,反而因为其日式英语类似“花Q”的发音,令其在日后多了一个“花Q”的趣梗。
令霍煜狂热的七海在直播中同样有过“要不把你给撞死吧”,以及中之人(即虚拟up主背后的真人)在微博上吐槽“有病吧”等争议话语。不过在粉丝看来,这些失言并不算是多大的黑点,反倒凸显了七海的直爽。
而在有着互动积极,表达相对自由等当下娱乐圈真人偶像稀缺的要素之余,虚拟偶像的基础设定在一层虚拟外皮的保护上也注定安全可靠,几乎不可能出现出轨、代孕、老赖等道德上的“塌房”问题。
这不仅让虚拟偶像所能吸引的粉丝群体相比真人偶像更稳固,也让虚拟偶像在过去的一年里受到了不少品牌商“加持”。
毕竟,真人明星塌房,加班忙着解约的日子,品牌们是真的不想再过了。
如今大火的乐华虚拟偶像女团A-Soul,出道之初便打着18岁左右女生的讨喜设定,号称“永不塌房”,在过去一年里,先后被肯德基、Keep、欧莱雅看中并展开合作;此外另一虚拟偶像AYAYI也拿下了BOSE的消噪体验官头衔。
近些年被打造得高高在上,不食人间烟火,又逃不掉塌房风险的真人偶像,既满足不了许多粉丝对亲近感和真实,自由的需求,也让品牌商们变得举棋不定。
此时出现的虚拟偶像,带着满溢的新鲜感,又赋予了品牌们久违的安全感。这或许就是过去一年里,虚拟偶像们获得多方青睐的原因。
不过,正如真人偶像所在的娱乐行业一样,虚拟偶像背后的公司们,在制造虚拟偶像以赚取喜爱的同时,也不得不考虑一个重要的问题——如何靠虚拟偶像赚钱?