自然搜索:
定位是帮助用户方便快捷的找到想要的信息、商品和服务,高效公平地分配流量[国内大部分搜索引擎做不到这一点]。
广告搜索:
定位是给依赖搜索引擎来获取流量的卖家提供流量购买功能,即分配搜索流量给医疗企业,电商卖家,来实现搜索引擎的商业价值,在追求变现的同时需要照顾好消费者的用户体验
搜索广告与定向广告的差异
一句话概括:搜索广告是由用户主动的搜索行为来触发,而定向广告通过揣测客户意图来出广告。
最大的差异就是发生的场景不一样:
搜索广告是处于搜索的场景,而定向广告是解决其他非搜索场景的广告需求的。因此对于搜索广告,此时客户的意图比较明确,是根据用户当时当下的意图来给客户展示相应的广告,广告对用户而言是相对精准的。定向广告都是出现在非搜索的场景下,定向广告中用户意图不明显,也很是难挖掘的,需要通过关注客户的长短期兴趣来揣测用户的意图,给用户展示一些相关的广告。
搜索广告中,广告主追逐并竞价的是搜索词,而定向广告中广告主追逐并竞价的是用户的兴趣类目。
而这两类广告中,广告主都可以通过性别,年龄,购买力等维度来更加精准地刻画自己的目标人群。
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