《百度云获—取—资—源》
（微信》
关—注——公众号（剧高兴）
“下沉式”营销真的能带来高票房吗？许鞍华式文艺大片走这种“疼痛情感式”营销多少让人有点担心。张爱玲笔下被欲望主使的痴男怨女的悲哀，她冷静刻画的那份世态炎凉，许鞍华导演肯定不会拍成当代无病呻吟的疼痛爱情故事，电影的营销完全可以更贴合自身或更高级一点。放眼望去，当下真正的青春伤痛电影都不玩这种土味营销。
最怕出现的另一种情况是，该片成为下一部《地球最后的夜晚》。之前，毕赣执导的《地球最后的夜晚》上映前走的就是情感营销，不少观众冲着“跨年一吻”的浪漫仪式感去看片，结果毕赣独特风格的文艺片被批评货不对版，“不知所云、看不懂”，不少观众认为被营销坑了，上映一天后观影期待度迅速下滑，电影的后续口碑也受影响。这类电影想要锁定的庞大的三四线城市观众群其实对文艺情感片不太感兴趣，他们喜欢的是大片、爽片。
以最好营销的一个卖点来取代电影的内容、品质营销，对《第一炉香》《地球最后的夜晚》这样的电影来说，都有点阳春白雪变下里巴人的味道，但这种营销方式不断受到片方的偏爱。最大可能扩大影片推送和知名度是营销该做的事情，究竟利弊如何，片方的算盘打得最清楚，后续的市场也会给出答案。
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“下沉式”营销真的能带来高票房吗？许鞍华式文艺大片走这种“疼痛情感式”营销多少让人有点担心。张爱玲笔下被欲望主使的痴男怨女的悲哀，她冷静刻画的那份世态炎凉，许鞍华导演肯定不会拍成当代无病呻吟的疼痛爱情故事，电影的营销完全可以更贴合自身或更高级一点。放眼望去，当下真正的青春伤痛电影都不玩这种土味营销。
最怕出现的另一种情况是，该片成为下一部《地球最后的夜晚》。之前，毕赣执导的《地球最后的夜晚》上映前走的就是情感营销，不少观众冲着“跨年一吻”的浪漫仪式感去看片，结果毕赣独特风格的文艺片被批评货不对版，“不知所云、看不懂”，不少观众认为被营销坑了，上映一天后观影期待度迅速下滑，电影的后续口碑也受影响。这类电影想要锁定的庞大的三四线城市观众群其实对文艺情感片不太感兴趣，他们喜欢的是大片、爽片。
以最好营销的一个卖点来取代电影的内容、品质营销，对《第一炉香》《地球最后的夜晚》这样的电影来说，都有点阳春白雪变下里巴人的味道，但这种营销方式不断受到片方的偏爱。最大可能扩大影片推送和知名度是营销该做的事情，究竟利弊如何，片方的算盘打得最清楚，后续的市场也会给出答案。
