那么如何判断，我们应该做哪个层级的大创意呢?
我认为考虑以下三点：市场、产品、附加值
1、是否有准确的市场缺口?
如果判断市场上有一个准确的缺口，大量的消费需求等着去占领。那么一定要在第一个级别：理性的刚性需求层去想创意，要做到简单上口，配合大量的广告重复，迅速占领相关的关键词，不需要考虑另外两个级别，只会增加记忆成本。
如：脑白金、瓜子二手车的广告策略。
2、产品的卖点是否具备杀伤性?
具备杀伤性卖点的产品，也要在第一个级别去想创意，如 苹果的广告。再如：降价促销广告，只需对卖点的简洁陈述即可，别把简单的问题搞复杂。
反之，非常多的产品是不具备杀伤性的卖点的，如大部分车企。那么他们就必须通过在其他两个级别的创意策略来去做消费者沟通。
3、是否需要通过高附加值盈利?
很多产品都需要靠高附加值来盈利，如奢侈品 洋酒。那么一定要站在第三个级别去沟通创意，永远别说产品点 没有意义，消费者买的就是附加值。给消费者塑造一个他希望自我实现的境界，才是关键。广告策略要自嗨，还必须嗨得有水平。
所以，通过对市场和产品卖点的判断，我们选择好沟通的层级是创作大创意的第一步，毕竟先做对，再做好。缺乏第一步的判断，就盲目的想创意可能就会产生沟通上的问题，造成广告的浪费。
例：
搜狐新闻——看新闻 还是得用搜狐
