9 月 9 日，工信部召开行政指导会，要求包括腾讯、阿里在内的互联网企业，限期「 9 月 17 日前」停止「屏蔽网址链接」行为。
后来，我们真的可以在微信上打开淘宝链接了。
紧接着，考拉海购、饿了么、大麦、优酷，这些阿里系 APP 也接入了微信支付。
于是，我写了《阿里腾讯打通之后，利好了谁？》文章。
就有读者问：打通之后，是否有新机遇？在新的背景下，如何做好全域经营？
今天，我们就一起讨论这个话题，希望给你一些启发。
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打通有什么机遇？
在讨论「打通后，有哪些机遇」前，我们先看看打通前的商业世界，是什么现状？
商业的本质是交易，而要想促成交易，就要有流量。
那打通前，我们是怎么获得流量呢？
先说线下，你花钱租个旺铺，本质上也是用租金购买了这个商圈的公域流量。
而线上呢？
你一样要花钱购买流量。
而且，因为没有打通，你在阿里开店做生意，就只能买直通车；在抖音购买抖加；在腾讯购买腾讯广告。
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以上指的是公域流量，私域也同样如此，建私域，你只能在每个平台内部建私域。每个平台的客户，都不互通。没有一个地方，可以让所有客户聚集在一起。
因为各个平台之间的流量是割裂的。
所以，在打通之前，商家做全域经营，其实是割裂的全域经营，是在各个平台内部做的小全域经营。
但是，如果所有平台真的可以互联互通，那样整个中国互联网将会成一个大闭环，这里的流量是相通的，这时候的全域也才是真的全域。
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如果真的如此，那对我们经营商业，做全域经营有哪些机遇呢？
我认为至少可能有两个机遇值得我们重视：
1、重视原本离交易比较远的公域广告投放；
2、更加重视私域的搭建。
我们一个一个来说。
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投私有化广告
我们先说第一个机遇，重视原本离交易比较远的公域广告投放。
什么意思？
理解这个机遇，首先我们就要理解什么叫流量池。
腾讯、阿里、字节、百度、小红书、B 站等等这些可以聚集用户访问的平台，我们都可以叫它流量池。
但是这些平台的流量价值从电商角度来说，是不一样的。
离交易比较近的淘宝，电商价值就会高，而离交易比较远的腾讯，电商价值就会相对低。
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而一旦打通，用户如果在微信里面，点一下就能直接跳到淘宝的购买链接，那用户的购买路径就缩短了。
这时，离交易远的平台流量就将是个洼地。
假如在淘宝投放广告，1 次点击 3 块钱，在微信投广告，1 次点击 1 块钱，你要不要选择在微信投？
所以，微信的广告价值就会被更好地兑现。
不仅是对腾讯，对其他离交易比较远的公域流量平台也是同样的道理。
这时，所有公域流量的价格会慢慢拉平「不会完全一样，是相对现在更平」，洼地被填满。
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所以，打通之后的，第一个机遇，可能就是重视原本离交易比较远的公域广告投放。
那要如何抓住这个机遇？
我斗胆给你一个抓住这个机遇，关于投放的建议：如果可能，尽量投私有化广告。
什么意思？
电商投广告，目的是购买平台的流量，通过电商完成交易。如果这笔交易的利润能覆盖掉购买流量的成本，那么这个循环就可以一直进行下去。
这种购买流量，直接通过电商完成交易的投放，就叫：商业化广告。
比如，作为一家化妆品品牌，你购买了朋友圈广告，用户点击后，最后直接在小程序购买。
这就是商业化广告。你把购买的公域流量商业化了。
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那什么是私有化广告？
私有化广告就是你把购买的公域流量，通过种种方式转化成你的私域用户，变成属于你的，可重复、低成本甚至免费触达的用户。
所以，私有化广告就是把公域流量私有化的广告。
同样，作为一家化妆品品牌，如果你想投私有化广告，那么你购买了朋友圈广告，用户点击后，就不一定是通过小程序购买你的产品了。
用户可能是关注了你的公众号，然后你再通过不断在公众号推送活动、产品等信息，促进成交。
用户也可能是直接加了你的导购企业微信，然后通过导购后续持续不断地服务，促进后面成交。
用户也可能是添加了某个活动群，在群里经常接收到一些促销信息，促进成交。
当然，用户也可以通过小程序直接购买你的产品，并在 LandingPage 同时添加公众号、微信群、企业微信等。
甚至是在用户通过小程序购买你产品后，你再引导他们添加公众号、微信群、企业微信等。
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以上这些方式，都是私有化广告，具体如何投放，根据你的具体业务调整。
这就是我斗胆给你的第一个建议，在可能的前提下，尽量投私有化广告。
后来，我们真的可以在微信上打开淘宝链接了。
紧接着，考拉海购、饿了么、大麦、优酷，这些阿里系 APP 也接入了微信支付。
于是，我写了《阿里腾讯打通之后，利好了谁？》文章。
就有读者问：打通之后，是否有新机遇？在新的背景下，如何做好全域经营？
今天，我们就一起讨论这个话题，希望给你一些启发。
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打通有什么机遇？
在讨论「打通后，有哪些机遇」前，我们先看看打通前的商业世界，是什么现状？
商业的本质是交易，而要想促成交易，就要有流量。
那打通前，我们是怎么获得流量呢？
先说线下，你花钱租个旺铺，本质上也是用租金购买了这个商圈的公域流量。
而线上呢？
你一样要花钱购买流量。
而且，因为没有打通，你在阿里开店做生意，就只能买直通车；在抖音购买抖加；在腾讯购买腾讯广告。
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以上指的是公域流量，私域也同样如此，建私域，你只能在每个平台内部建私域。每个平台的客户，都不互通。没有一个地方，可以让所有客户聚集在一起。
因为各个平台之间的流量是割裂的。
所以，在打通之前，商家做全域经营，其实是割裂的全域经营，是在各个平台内部做的小全域经营。
但是，如果所有平台真的可以互联互通，那样整个中国互联网将会成一个大闭环，这里的流量是相通的，这时候的全域也才是真的全域。
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如果真的如此，那对我们经营商业，做全域经营有哪些机遇呢？
我认为至少可能有两个机遇值得我们重视：
1、重视原本离交易比较远的公域广告投放；
2、更加重视私域的搭建。
我们一个一个来说。
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投私有化广告
我们先说第一个机遇，重视原本离交易比较远的公域广告投放。
什么意思？
理解这个机遇，首先我们就要理解什么叫流量池。
腾讯、阿里、字节、百度、小红书、B 站等等这些可以聚集用户访问的平台，我们都可以叫它流量池。
但是这些平台的流量价值从电商角度来说，是不一样的。
离交易比较近的淘宝，电商价值就会高，而离交易比较远的腾讯，电商价值就会相对低。
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而一旦打通，用户如果在微信里面，点一下就能直接跳到淘宝的购买链接，那用户的购买路径就缩短了。
这时，离交易远的平台流量就将是个洼地。
假如在淘宝投放广告，1 次点击 3 块钱，在微信投广告，1 次点击 1 块钱，你要不要选择在微信投？
所以，微信的广告价值就会被更好地兑现。
不仅是对腾讯，对其他离交易比较远的公域流量平台也是同样的道理。
这时，所有公域流量的价格会慢慢拉平「不会完全一样，是相对现在更平」，洼地被填满。
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所以，打通之后的，第一个机遇，可能就是重视原本离交易比较远的公域广告投放。
那要如何抓住这个机遇？
我斗胆给你一个抓住这个机遇，关于投放的建议：如果可能，尽量投私有化广告。
什么意思？
电商投广告，目的是购买平台的流量，通过电商完成交易。如果这笔交易的利润能覆盖掉购买流量的成本，那么这个循环就可以一直进行下去。
这种购买流量，直接通过电商完成交易的投放，就叫：商业化广告。
比如，作为一家化妆品品牌，你购买了朋友圈广告，用户点击后，最后直接在小程序购买。
这就是商业化广告。你把购买的公域流量商业化了。
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那什么是私有化广告？
私有化广告就是你把购买的公域流量，通过种种方式转化成你的私域用户，变成属于你的，可重复、低成本甚至免费触达的用户。
所以，私有化广告就是把公域流量私有化的广告。
同样，作为一家化妆品品牌，如果你想投私有化广告，那么你购买了朋友圈广告，用户点击后，就不一定是通过小程序购买你的产品了。
用户可能是关注了你的公众号，然后你再通过不断在公众号推送活动、产品等信息，促进成交。
用户也可能是直接加了你的导购企业微信，然后通过导购后续持续不断地服务，促进后面成交。
用户也可能是添加了某个活动群，在群里经常接收到一些促销信息，促进成交。
当然，用户也可以通过小程序直接购买你的产品，并在 LandingPage 同时添加公众号、微信群、企业微信等。
甚至是在用户通过小程序购买你产品后，你再引导他们添加公众号、微信群、企业微信等。
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以上这些方式，都是私有化广告，具体如何投放，根据你的具体业务调整。
这就是我斗胆给你的第一个建议，在可能的前提下，尽量投私有化广告。
