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昨天逛街时偶然看见了一家麻辣烫店，在搞盲！盒！店里客人很多，还有很多人在门口拍照排队。
麻辣烫？盲盒？这年头麻辣烫都做盲盒了？网上搜了一下，这家店还很火，在小红书和微博上流量不低。
现在连麻辣烫都出了盲盒，让我想起了前几天月饼圈在“疯狂内卷”时，推出的月饼盲盒。
喜茶与Seesaw联名的中秋月饼礼盒中添加了两款隐藏口味；阿里在礼盒中放进了能够自主拼装的随机玩具；茶颜悦色则设计了四种不同类型的“小贪杯”盲盒；金沙遗址博物馆干脆推出了“金沙星月”自带月球盲盒，使用配套的考古工具就可以自己动手挖出宝物、组装留念。
* “金沙星月”月饼礼盒，图源金沙遗址博物馆
月饼盲盒首先成为品牌拉近与年轻人距离的第一选择。这份“创意升级”压力下的内卷，在月饼礼盒的包装上体现得更为淋漓尽致。
《2021年中国月饼市场与消费趋势调查报告》显示，近4成消费者会因为口味独特与创意而购买月饼，消费者对于月饼口味的挑剔早已不仅仅停留在“五仁难吃”的水平。食品产业分析师朱丹蓬认为，正是消费端对产业端的倒逼，才带来月饼市场创新升级以及迭代的结果。
* 京东月饼礼盒套装
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而在盲盒的销售市场，2019年，泡泡玛特卖出了4.5亿元molly盲盒，导致近几年盲盒产品迅速崛起，大量资本杀入其中。中国现在80%的盲盒公司都是这三四年内成立的，其中很多公司已经拿下了千万元甚至上亿的融资，它们都肩负着投资人的上市期望。
* 泡泡玛特线下实体店
盲盒、福袋一系列产品不断出现，消费人群从小学生到成年人全部涵盖。最近这几个月，#开学季小心文具盲盒坑#、#中小学开学账单百元起步#、#多地监管部门整治文具盲盒市场# 这些热搜持续刷新，大量文具盲盒涌入了小学生市场，逐渐掏空了小学生和父母的钱包。
一只普通的笔，把它们装进纸盒子里，在盒子外部印上某热播动画片的图案，或者冠以“盲盒拆不同”的噱头，如：盲盒-海贼王系列、盲盒-xxx系列，就可以开始大卖。
而盲盒这么火，切中的是消费者的“饥饿心理”，利用的无非也就是人探寻神秘的好奇心与追求刺激的心理，倒退二十年，就像是我们买各种口味的干脆面也只为了收集里面的小卡片一样。
在前些年，盲盒实在是太新鲜、太有趣的时候，各大自媒体分享平台都开始了铺天盖地的宣传。
小红书、淘宝、线下店等地方随处能找到开盲盒的身影，大量的博主安利、种草，引发了大量的流量话题，一度给无数商家带来了商机，间接的带动服装、餐饮、文具、潮玩等等行业兴起开盲盒的风潮。
汉服盲盒、饰品盲盒、随机福袋、盲拆快递……甚至之前爆火的旅游机票盲盒、活体宠物盲盒纷纷跟风，基本只要你知道的，无物不可盲盒。
3
但是因为资本大量涌入，行业一下子就卷了起来，泡泡玛特成功的背后是把一切考虑做到了极致，但那些跟风而纷纷推出的新盲盒，真的还会有很多人去买单吗？
谈到盲盒营销的未来前景，似乎都已经吹成了“茅台”，但新鲜感过去的盲盒营销除了满足一点人们的好奇心，侥幸心，并不会产生更多实质的影响：质量、IP、品牌、价格等本质都不会改变。年轻人会为刺激和新鲜感买单，但不会为反复收割而买单。
在盲盒经济迅猛发展的同时，商家虚假宣传、过度营销、盲盒商品质量参差不齐等问题不断涌现。有不少消费者反映，他们购买到手的盲盒，打开之后才发现并非商家所宣传的商品，而是此前已经下架的商品，也就是说有些商家利用盲盒，虚假宣传清库存。
消费者都不是傻子，久而久之，盲盒这个词汇与这个玩法早晚会因此失去价值。有看破的品牌已经开始去寻求新的出路，把控新方向打造或联名IP等；或者一些稳定品牌只为蹭风向加快售卖的，也不在乎火一阵子后再去跟风新的潮流；也许只有那些计划还不成熟就开始仓促进入这个玩潮流的市场的，一些垫资生产的工厂、贷款入场的企业在亏到怀疑人生后，为这场狂欢买了单。
昨天逛街时偶然看见了一家麻辣烫店，在搞盲！盒！店里客人很多，还有很多人在门口拍照排队。
麻辣烫？盲盒？这年头麻辣烫都做盲盒了？网上搜了一下，这家店还很火，在小红书和微博上流量不低。
现在连麻辣烫都出了盲盒，让我想起了前几天月饼圈在“疯狂内卷”时，推出的月饼盲盒。
喜茶与Seesaw联名的中秋月饼礼盒中添加了两款隐藏口味；阿里在礼盒中放进了能够自主拼装的随机玩具；茶颜悦色则设计了四种不同类型的“小贪杯”盲盒；金沙遗址博物馆干脆推出了“金沙星月”自带月球盲盒，使用配套的考古工具就可以自己动手挖出宝物、组装留念。
* “金沙星月”月饼礼盒，图源金沙遗址博物馆
月饼盲盒首先成为品牌拉近与年轻人距离的第一选择。这份“创意升级”压力下的内卷，在月饼礼盒的包装上体现得更为淋漓尽致。
《2021年中国月饼市场与消费趋势调查报告》显示，近4成消费者会因为口味独特与创意而购买月饼，消费者对于月饼口味的挑剔早已不仅仅停留在“五仁难吃”的水平。食品产业分析师朱丹蓬认为，正是消费端对产业端的倒逼，才带来月饼市场创新升级以及迭代的结果。
* 京东月饼礼盒套装
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而在盲盒的销售市场，2019年，泡泡玛特卖出了4.5亿元molly盲盒，导致近几年盲盒产品迅速崛起，大量资本杀入其中。中国现在80%的盲盒公司都是这三四年内成立的，其中很多公司已经拿下了千万元甚至上亿的融资，它们都肩负着投资人的上市期望。
* 泡泡玛特线下实体店
盲盒、福袋一系列产品不断出现，消费人群从小学生到成年人全部涵盖。最近这几个月，#开学季小心文具盲盒坑#、#中小学开学账单百元起步#、#多地监管部门整治文具盲盒市场# 这些热搜持续刷新，大量文具盲盒涌入了小学生市场，逐渐掏空了小学生和父母的钱包。
一只普通的笔，把它们装进纸盒子里，在盒子外部印上某热播动画片的图案，或者冠以“盲盒拆不同”的噱头，如：盲盒-海贼王系列、盲盒-xxx系列，就可以开始大卖。
而盲盒这么火，切中的是消费者的“饥饿心理”，利用的无非也就是人探寻神秘的好奇心与追求刺激的心理，倒退二十年，就像是我们买各种口味的干脆面也只为了收集里面的小卡片一样。
在前些年，盲盒实在是太新鲜、太有趣的时候，各大自媒体分享平台都开始了铺天盖地的宣传。
小红书、淘宝、线下店等地方随处能找到开盲盒的身影，大量的博主安利、种草，引发了大量的流量话题，一度给无数商家带来了商机，间接的带动服装、餐饮、文具、潮玩等等行业兴起开盲盒的风潮。
汉服盲盒、饰品盲盒、随机福袋、盲拆快递……甚至之前爆火的旅游机票盲盒、活体宠物盲盒纷纷跟风，基本只要你知道的，无物不可盲盒。
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但是因为资本大量涌入，行业一下子就卷了起来，泡泡玛特成功的背后是把一切考虑做到了极致，但那些跟风而纷纷推出的新盲盒，真的还会有很多人去买单吗？
谈到盲盒营销的未来前景，似乎都已经吹成了“茅台”，但新鲜感过去的盲盒营销除了满足一点人们的好奇心，侥幸心，并不会产生更多实质的影响：质量、IP、品牌、价格等本质都不会改变。年轻人会为刺激和新鲜感买单，但不会为反复收割而买单。
在盲盒经济迅猛发展的同时，商家虚假宣传、过度营销、盲盒商品质量参差不齐等问题不断涌现。有不少消费者反映，他们购买到手的盲盒，打开之后才发现并非商家所宣传的商品，而是此前已经下架的商品，也就是说有些商家利用盲盒，虚假宣传清库存。
消费者都不是傻子，久而久之，盲盒这个词汇与这个玩法早晚会因此失去价值。有看破的品牌已经开始去寻求新的出路，把控新方向打造或联名IP等；或者一些稳定品牌只为蹭风向加快售卖的，也不在乎火一阵子后再去跟风新的潮流；也许只有那些计划还不成熟就开始仓促进入这个玩潮流的市场的，一些垫资生产的工厂、贷款入场的企业在亏到怀疑人生后，为这场狂欢买了单。
