俄罗斯作为最早一批被国人关注的跨境电商市场，至今仍因其强大的市场需求及购买力而备受肯定，这也让不少初创企业在搭建电商平台之时，选择以俄罗斯作为目标消费市场。然而，速卖通培育俄罗斯电商市场由来已久，其已占领半壁江山，另外，包括京东和乐视商城也都相继挺进俄罗斯市场，看似蓝海一片实则已“杀红了眼”。
不过，巨头环伺之下，仍有新兴平台不断涌入。Joom关注俄罗斯及独立国家联合体市场，采用类Wish的展现模式，2016年6月上线，同年11月对华招商。但据某接受平台邀请内测的卖家表示，平台关于“价格”的要求似乎过于苛刻。