第3章：《收钱文案七宗罪》
「把握人性弱点，写好收钱文案」
「你首先必须思考读者想要的是什么，而不是自己想要的。」
「写读者感兴趣的，而不是你感兴趣的！」
七宗罪是人性的人性的自我本能，对人性的真实展示，那么到底是什么呢？由重到轻依次为「傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、暴食和色欲。」
「1、傲慢」
优越感，趾高气昂，希望被羡慕。因为拥有某种东西，而觉得比其他人有优越感。能够促进奢侈品，汽车，房产等产品的销售。例如：护肤品：好看的皮囊千篇一律，好用的面膜万里挑一。
「2、嫉妒」
对方拥有的比你多，不仅仅只是金钱，可以是尊重、地位、认可等等。是以消费者为导向的重要的激励因素。
「3、暴怒：」
看到一些不合理的事情，产生愤怒。容易情绪失控，做出不理智的事情。如:买买买、吃吃吃暴怒使人想要反击和斗争。
「4、懒惰：」
懒惰是销售背后的推动力量。让人们购买方便食品、便利工具。怕累怕辛苦，想轻松舒服地达到目的。比如，轻松地躺着赚钱....不出门叫外卖.....不运动吃减肥药....
「轻松赚钱，享受生活」
「5、贪婪：」
贪婪几乎是每个人都有的。几乎每个人都都想要更多的钱，不管是贫穷还是富有。占便宜，希望拥有的越多越好。比如，找男友，希望是高富帅；广告投放，希望是销量好转化率高又要价格便宜
「6、暴食」
糖果、蛋糕、甜品等每年获得数亿的收入。为了满足自己的胃，会做出一些冲动行为。不顾体重，不顾上火，还是要继续满足自己的食欲。
就像这句文案写的：「这世间，唯爱和美食不可辜负。」
「7、色欲」
是人类的一种自然需求，也是生理需求。销售相关的杂志、书籍等内容。比如言语、表情、画面等刺激。
文案就是利用消费者对应的欲望和弱点，提供对应的产品；
帮助消费者满足自己的欲望，最后完成购买行为。
如果你销售的产品是一个不错的好产品，真正的能够帮助客户，利用这些因素，促进购买，让你的产品卖得更好。
收钱文案的七宗罪跟传统意义上的七宗罪是有一定区别的。