早期，品牌在抖音开展营销时，最常见的是以开屏广告、信息流广告和挑战赛的形式，完成品牌曝光到转化的路径。这种投放方式的短期增粉效果比较直接，弊端在于动辄上百万的合作费用，营销成本过高，不适合作为长期运营方式。而蓝 V 的出现，让品牌方运营自己的企业号，正好补足了长线运营的需求。