1. 目标：我们想从这份宣传文案上实现什么目标
2. 受众：谁会读这份宣传文案？他们的喜好、烦恼、梦想是什么？当他们读这个文案的时候，他们的立场是什么？
3. 产品/解决方案/活动特性：这项产品或服务是做什么的？它是如何运作的？与其它产品相比它的与众不同的地方
4. 受众反应：当受众阅读宣传文案时，我们希望他们会做什么、想什么、感觉到什么
5. 收益：产品特性或卖点是否符合受众的需求和欲望？这项产品或解决方案怎样帮助他们？
6. 策略：因具体情况而议。