科普贴：从今年618归纳出的4大广告投放渠道

1.自有媒体
这是企业自己控制的媒体渠道，其中包括了官方（公司的官方微博、微信公众号等）、社群（运营的社群、QQ群等）、个人（公司员工个人的社交渠道有时转发的公司文章）等三种渠道。
以小红书的618活动推广来说，由于小红书拥有广大的UGC平台，本身app也是一个很成功的社交平台，因此小红书会发扬自身优势，提早1个月通过自己的小红书官方矩阵进行活动预告，而京东、淘宝等电商没缺乏自身社交平台，就会借助微信、微博、抖音发布一系列预告。
优点：是由企业自己来控制自由度高、成本低，作为企业文化长期存在效果持续性更长，因为会关注企业的公众号的用户是企业产品感兴趣的受众更加精准。
缺点：官方媒体“自卖自夸”的形式也许很难获得用户的信任。

2.付费媒体渠道
企业付费购买的媒体渠道，包括了线上的广告（投在门户或者搜索引擎上的）、社交媒体广告（朋友圈、公众号、微博等）线下的媒体广告（报纸、杂志等）户外广告（地铁、电梯点位等）、四种主要类型广告。
例如：淘宝、京东今年在各网站投入的开屏广告，视频暂停页广告、天猫投入的人民广场站漫画风线下广告、还有淘宝和天猫的618晚会，都是属于声量比较大的线下投放。
当然，大部分企业都没有能力做到如此声量的广告，因此社交媒体广告是一个比较好的选择。
优点：可以自动化、程序化的购买，可以控制时间投放时效性高、可以控制投放的预算。
缺点：付费相对花费就高，要让用户每天看到该企业很多广告的可能性较低。

3.付费口碑渠道
除此之外，还可以有针对性的联系大V、博主、甚至明星们，直接和他们进行合作，在他们发布的内容中植入广告进行推广，从而提升企业品牌的口碑。
优点：平均费用比上文的付费媒体渠道低，易获得用户的信任，易从博主的粉丝私域获得用户。
缺点：联系博主较费时间，而且发文内容不受控制，需要企业方时刻监督调整。
例如： 今年618期间，天猫代言人某女星就拍了一支618活动预告影片，起到了很好的传播效应。以品牌来说，618期间大家会发现，很多博主在发文发视频的时候加入了很多的“软广”，无形之间提高了用户的心智。

3.付费口碑渠道
除此之外，还可以有针对性的联系大V、博主、甚至明星们，直接和他们进行合作，在他们发布的内容中植入广告进行推广，从而提升企业品牌的口碑。
优点：平均费用比上文的付费媒体渠道低，易获得用户的信任，易从博主的粉丝私域获得用户。
缺点：联系博主较费时间，而且发文内容不受控制，需要企业方时刻监督调整。
例如： 今年618期间，天猫代言人某女星就拍了一支618活动预告影片，起到了很好的传播效应。以品牌来说，618期间大家会发现，很多博主在发文发视频的时候加入了很多的“软广”，无形之间提高了用户的心智。

4.赚来媒体
企业自己没有进行宣传，而是消费者使用后觉得不错，进行自主的宣传，就是常说的口碑传播。像是用户回去谈论你的产品，社交平台发表对你的评论或者在朋友圈分享。 优点：可信度高，非常容易促成转化，而且是完全免费的。
缺点：内容不受控，而且很监测到。

不要觉得以上内容比较难，因为我也是这么走过来的。从之前啥都不懂，到现在小有心得，满打满算3个月吧，其实真没这么难。 我在学习期间根据课程整理了学习笔记之类的，都可以发给大家。 如果你也对运营这一块有想法的话，可以给我留言哦~

还有一些运营方面的电子书也可以发～

小姐姐介绍的很清晰，小姐姐是自学还是报班呀～