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品牌控价是指，品牌方自己或者通过去发现那些，侵权或者价格低于厂家限价的店铺及产品，然后投诉那些没有经过授权及违规侵权的店铺及产品。通常品牌方发现其品牌在线上价格混乱有低价乱价、盗图、窜货假货之类的情况，所以去做控价。
价格控制之所以成为非关税贸易壁垒，是因为某一限定的价格把进出口货物或服务的价格提高到足以限制或阻止其进口或出口的水平之上。
品牌方现在面临的最大的问题就是低价乱价和假货的问题，而产生的这些问题的原因主要就是代理为了自己的利益私自把产品放到淘宝等电商平台低价销售，品牌发展很好出货量也很好，而个人商为了私利益造假搭顺风车，品牌价格控制的必要性：一个商品如果低于成本价在线上销售，无疑说明它是假货，打着品牌方的名号销售的假货，作为公众自然会认为这是一种被品牌默认的售假行为，因为在人们的观念里，售假打假是品牌的责任，而放任了这种现象，就是品牌的失职，对于不可信的品牌，相信做再多广告也是徒劳，所以管控好低价对品牌来说必不可少。
重视低价就是重视品牌的存亡，也是对市场的尊重，希望低价乱价现象得到有效管控，希望每一个品牌都能有一个健康的线上渠道秩序。品牌价格控制的必要性：一个商品如果低于成本价在线上销售，无疑说明它是假货，打着品牌方的名号销售的假货，作为公众自然会认为这是一种被品牌默认的售假行为，因为在人们的观念里，售假打假是品牌的责任，而放任了这种现象，就是品牌的失职，对于不可信的品牌，相信做再多广告也是徒劳，所以管控好低价对品牌来说必不可少。