课程背景
营销是什么？有人说，是开支、是花钱。所有企业都希望，营销的钱不是白花的，希望在未来以更好的盈利作为回报。这时，就需要引入战略性营销管理的概念。如果将营销管理比作投资，我们应当如何找到对的目标，在对的时间、对的渠道做对的投资。

现如今消费者的偏好更加多元、更加注重自我价值的实现，商业活动正在由“复杂(complicates)”走向“错综复杂(complex)”，原有的营销模式需要不断的调整才能适应新的现实。“万物生长，各自高贵”，只有持续成长、真正为顾客创造价值的企业，才能获得社会的认可和尊重。
就像世界财富500强的公司，都是先思考营销管理，之后再制定销售管理、营运管理等具体策略。这个思维模式讲起来很简单，但很多公司只做销售管理，紧盯盈利，失去了大方向。没有营销策略单去做盈利，生意很难做大，要想企业做大做长远，营销管理一定是第一步。
课程简介
市场营销是创造价值、与顾客沟通和向顾客传递价值的过程。市场营销管理则是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制的一种管理方式。

市场营销管理，就是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会进行投资的过程。在市场营销管理的过程中应当如何获得新产品、新市场的机会？如何准确、及时地对营销决策的有关重要信息进行收集、分析、评估和传递？如何打开现有的格局，满足目标顾客群的需要？这便是这堂经典课程的价值所在。
教授背景

教授任职：
中国人民大学工商管理学院教授、博士生导师刘凤军。中国人民大学商学院最佳EMBA教授，同时也是教育部“新世纪优秀人才支持计划”入选者，中央电视台广告策略顾问。
教授荣誉：
先后主持完成国家自然科学基金、国家社会科学基金、国家教育部博士点科学基金、中国博士后科学基金和全国教育科学十五规划项目等多项科研课题。
主要研究课题：
市场营销管理、品牌管理。
时间：2021.4.24 - 4.25
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