这个周五的百度APP有点嗨，时长5个小时的李维嘉直播带货首秀，收获了GMV1.3亿、累计观看量超1160万人的超高数据。这也刷新李维嘉个人直播带货的最高纪录。
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直播内容化
从直播效果来看，取得这个成绩百度和李维嘉双方都做花了不少心思。拿最受欢迎的酒水品牌来说，劲爆的价格当然必不可少，但现场对诗、讲解酒文化、冷知识科普也是独一份的体验。兴起的李维嘉还和助理玩起了对诗游戏，比赛谁能说出更多李白关于“酒”的诗句，并讲述了“斗酒诗百篇”的典故，展示了中华酒文化的博大精深。李维嘉还现场演示了白酒+冰激凌的“黑暗料理”，粉丝纷纷留言表示难以想象是什么味道，成为了直播的一大高潮。
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直播内容化
虽然明星带货已然成为常态，但是却并不意味着只能同质化竞争。让消费者感兴趣才是永远的王道。而百度联合李维嘉让直播不仅限于一场销售带货，更是一次趣味科普，把用户的冲动购买变为理性消费，反而激发出消费者更大的参与热情和更高的信任度。这才是李维嘉刷新个人最高纪录的原因所在。
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内容IP化
我们可以看到这场直播中，李维嘉把直播带货内容化，场景化，把直播带货内容IP化，也把IP内容化，让用户从为产品买单，变成为内容买单，把用户变成粉丝，增加黏性而不是一次性购买，更需要从产品和内容方面做好运营。
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方法论
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