代运营，顾名思义，就是商家把店铺的日常运作，经营，管理，推广营销的工作委托给专业的运营团队去打理，通俗一点来讲就是所谓的托管，由专业的具有丰富开店经验的第三方团队来帮助商家在平台进行产品的销售
而代运营一般又分为两种方式，半包和全包。
1、半包：就是把品牌和产品外包给到第三方运营团队，广告费推广费商家自己承担，商家负责物流快递以及客服，这样的好处是可以解放商家的工作时间，精简工作流程，商家只需要控制好货源成本，监察店内数据，算是做一个甩手掌柜，目前半包的做的多，也是最合理的一种方式。
2、全包：就是把整个产品，品牌，广告投放，站内外推广，销售完全外包给第三方运营团队，商家自己只负责生产，这是企业不熟悉互联网，也不愿意自建团队，有合适的企业愿意合作的前提下，可以考虑的一种方式。
天猫代运营这样行业虽然目前备受争议，但却是今后发展的一个风向，阿里巴巴也在有意的规范代运营的行业，并颁发了金牌代运营服务商，分为了六个等级，企业商家可以根据自身情况去考察并选择代运营，来简化店铺运作解放工作时间。