社区媒体广告行业前景及分析报告 思框传媒
科技不断迭代所带来的zul直观、zul重要的商业价值观就是“以消费者为中心”。广告无论是创意塑造，还是传播推广，都需要围绕用户生活规律精心筹备。
因此，用户日常的生活轨迹、生活方式、生活态度等，都成为了当下影响品牌营销价值能否zul大化的核心要素。而这种生活场景的塑造，就离不开与用户生活息息相关的社区媒体。
社区媒体的主要特点
1、社区媒体规模生态初显。在各行业广告主中占有丨定量的广告预算。
2、到达率高，接触频次高。居民每天多次进出社区，很大程度上属于“强迫性广告”，社区环境为居民日常生活场景。
3、受众稳定，针对性强。社区居民属性稳定，能有效把握社区居民的共性特征，如家庭收入、职业特征、教育水平和消费理念，有强针对性；在碎片化的媒体环境下，社区媒体帮助广告主实现从“千人一面”传播转向“千人千面”传播，可以根据品牌受众的需要，精丨准选点。
4、社区场景贴近受众生活圈。社区属于相对封闭的环境，干扰度小、位置明显、展示面积适中；社区广告与受众的“生活圈”紧密结合，是典型的日常暖场景，居民在小区环境内心情放松，容易吸收外界信息。
5、役资成本低，性价比高。与其他户外媒体比较，社区媒体的CPM（千人成本）较低。
社区媒体现状及发展趋势
1疫情后，广告业将迎来历史性发展机遇
2广告役放渠道收紧，社区媒体越发受到关注
3巨头入场，加速社区媒体规范化、规模化、数字化
4社区媒体数字化变革，线下智慧生活社区
结语
广告的本质不仅在于传播信息、沟通顾客、强化目标受众对其产品及品牌的认知，更在于拉动消费、促进销售。这个核心功能不管是在传统媒体时代还是移动互联网时代都没有变，所以大致推测5G兴起后的万物互联时代，不管媒体环境和广告生态发生了多大变化，这一核心本质功能依然不变。
诺贝尔经济学奖获得者康纳曼（Daniel Kahneman）认为，要使人们相信一个概念或事物的方法就是不断重复。因为人们很难分辨熟悉感和真相。熟悉的事物会让人们放松认知，从而作出舒服且轻易的判断。广告的本质是重复，用户的习惯是遗忘。而社区媒体因为受众融入生活场景，与受众交互更多、频次更高。社区媒体能够更细地刻画受众的特点、偏好，使得定向可发挥的空间更大。
社区媒体不同于其他媒体形式，受众人群稳定，不管社区居民是否漠视，但不间断的重复传播，对受众的影响依然存在，从而形成持久记忆。
社区媒体需要认清自身特点及社会责任，同时充分发挥差异化优势，与其它媒体区别开来。大数据时代，提升基础设施硬件水平，通过社区媒体对社区受众信息的有效采集和分析。更好的为消费者洞察，为广告主营销策略的调整给予帮助。在提高信任度的同时让品牌烙入受众心智，获得持续免费的私域流量。帮助企业扩大销量的同时，助力企业品牌建设。
更多信息请关注思框传媒微信公众号查看
科技不断迭代所带来的zul直观、zul重要的商业价值观就是“以消费者为中心”。广告无论是创意塑造，还是传播推广，都需要围绕用户生活规律精心筹备。
因此，用户日常的生活轨迹、生活方式、生活态度等，都成为了当下影响品牌营销价值能否zul大化的核心要素。而这种生活场景的塑造，就离不开与用户生活息息相关的社区媒体。
社区媒体的主要特点
1、社区媒体规模生态初显。在各行业广告主中占有丨定量的广告预算。
2、到达率高，接触频次高。居民每天多次进出社区，很大程度上属于“强迫性广告”，社区环境为居民日常生活场景。
3、受众稳定，针对性强。社区居民属性稳定，能有效把握社区居民的共性特征，如家庭收入、职业特征、教育水平和消费理念，有强针对性；在碎片化的媒体环境下，社区媒体帮助广告主实现从“千人一面”传播转向“千人千面”传播，可以根据品牌受众的需要，精丨准选点。
4、社区场景贴近受众生活圈。社区属于相对封闭的环境，干扰度小、位置明显、展示面积适中；社区广告与受众的“生活圈”紧密结合，是典型的日常暖场景，居民在小区环境内心情放松，容易吸收外界信息。
5、役资成本低，性价比高。与其他户外媒体比较，社区媒体的CPM（千人成本）较低。
社区媒体现状及发展趋势
1疫情后，广告业将迎来历史性发展机遇
2广告役放渠道收紧，社区媒体越发受到关注
3巨头入场，加速社区媒体规范化、规模化、数字化
4社区媒体数字化变革，线下智慧生活社区
结语
广告的本质不仅在于传播信息、沟通顾客、强化目标受众对其产品及品牌的认知，更在于拉动消费、促进销售。这个核心功能不管是在传统媒体时代还是移动互联网时代都没有变，所以大致推测5G兴起后的万物互联时代，不管媒体环境和广告生态发生了多大变化，这一核心本质功能依然不变。
诺贝尔经济学奖获得者康纳曼（Daniel Kahneman）认为，要使人们相信一个概念或事物的方法就是不断重复。因为人们很难分辨熟悉感和真相。熟悉的事物会让人们放松认知，从而作出舒服且轻易的判断。广告的本质是重复，用户的习惯是遗忘。而社区媒体因为受众融入生活场景，与受众交互更多、频次更高。社区媒体能够更细地刻画受众的特点、偏好，使得定向可发挥的空间更大。
社区媒体不同于其他媒体形式，受众人群稳定，不管社区居民是否漠视，但不间断的重复传播，对受众的影响依然存在，从而形成持久记忆。
社区媒体需要认清自身特点及社会责任，同时充分发挥差异化优势，与其它媒体区别开来。大数据时代，提升基础设施硬件水平，通过社区媒体对社区受众信息的有效采集和分析。更好的为消费者洞察，为广告主营销策略的调整给予帮助。在提高信任度的同时让品牌烙入受众心智，获得持续免费的私域流量。帮助企业扩大销量的同时，助力企业品牌建设。
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