谊瑞《设计师有话说》©2020年第6期 总第6期
《设计师有话说》栏目是由厦门谊瑞重磅打造，通过联合全球实力设计师分享商业空间设计和建设的前沿理念和创意作品。每期栏目通过设计师视角，选取商业空间设计特定选题，并对其内涵、外延以及相关知识进行挖掘和剖析，内容既有广度，也有深度，旨在创建完整而独特的商业空间设计体系，为商业空间建设添彩献力。
【导读】
Guide reading
此前谊瑞“极简工业风”主题展台在上海某大型展会以其创意设计引起行业广泛关注，本期栏目《设计师有话说》专题采访该展台设计师阿川。设计师为我们剖析了展台背后的设计创意构思，并结合相关案例分享了“原始的本真和潮流的本质”设计理念，以下内容根据其访谈整理。
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还原水泥质感，呈现建筑本真谈谊瑞上海展台
随着时尚潮流的发展，商业空间对设计的风格创意与表达方式要求越来越高。上海是个国际大都市，怎样让我们的作品在设计品牌云集的国际展会上脱颖而出，是我们要考虑的问题。经过反复论证和尝试，我发现水泥有着深厚的历史痕迹和时间美感，我选取了“极简工业风”作为展台主题。
其实选择这样的主题，也缘于品牌背景与一种情愫。谊瑞就像一座坐落在厦门独特的城市艺术品，在工厂的每一个角落都能找到它美的地方：老旧的水泥墙面、叠装的成品器架、重金属感的磨具、角落有序堆积的废渣、层层摆放的原木材料、巨大的工业电扇等。因此，我在与工厂一起工作和思考的同时，孕育出了这样一套设计方案：融入了现代流行元素，打造了一种工业风现代美，让每一件道具都有自己的定义和互动。
当整个建筑被还原出来，安静矗立在喧嚣的展会现场，在影影绰绰光线营造下，展台最终呈现也充满了历史感、时代感，当然也有着生动的科技感和未来感。后来事实也证明了，我们的展台具备较好氛围格调和较高品质工艺，也是比较前卫和受欢迎的。所以我觉得设计师要尊重原始、立足背景，巧妙而完美表达品牌更多的创造力、包容性和可能性。
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集数字化和线下服务为一体的设计谈耐克上海001案例
前期参展期间，我到上海各大品牌店进行了观摩，印象深刻的是耐克上海001这家足足四层的全新跨品类旗舰店。旗舰店集数字化和线下服务为一体，我刚进店就感受到了各种之前没体验过的黑科技，还有超多首次体验，比在家网购有趣多了。独特的玻璃外墙“创新之窗”采用定制设计“运动玻璃”，据说灵感来自Nike气垫技术和运动员的速度与动势结合。
地下一层主要售卖的是男子产品，为了营造出硬朗的风格，地下一层的灯光较暗，地面为深灰色。除了商品外，地下一层的核心就是中间一整块的体验中场，在这片区域中，你可以通过专业的指导，来试穿体验最新款的球鞋，同时你的运动数据也会被记录，与众多的爱好者们比赛。数字驱动的Nike“核心中场”是其展示耐克最新产品创新的场所，提供产品定制体验、创新分享和创意工作坊，以及沉浸式、数字化的产品试穿。
1F 耐克主场“独门独沪”提供独特的城市主题购物体验，以“立足上海、服务上海”为宗旨，提供反映上海运动热情的城市特色产品。2F女子区提供跨品类产品选择和季节性品牌沉浸体验，结合女性所需助力提升运动和风格表现。同时，这个区域为了迎合女性消费者，灯光变得非常明亮，并且在最里面的儿童区域旁边，巨大的更衣室成为了每个女孩梦想的地方，你可以搭配球鞋、服装等，成为最美的运动女孩。
3F耐克鞋会，是汇集了Nike全球至优鞋款的地方，这是一个为球鞋发烧友定制的跨品类购物目的地，众多限量鞋款让人眼花缭乱。此外，三层最引人瞩目的就是Nike高级定制服务。NikePlus会员可在“专属定制”区与设计师进行一对一沟通，创作独一无二的个人专属鞋款。
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潮流背后的概念设计谈有货MKT案例
这次上海之行，我也到“有货MKT”打卡了一回，以一个设计师的身份。有货MKT，定位为“潮流便利店”，所贩卖的商品更多是以潮流衍生品为主，创意十足。易拉罐中的数据线、“冰柜”中的背带裤、帆布包精致包装在“餐盒”里等等，各种应有尽有——当然，我关注的是它的空间设计。有货MKT门店采用了全通透的设计，并设有多个出入口。像我之前了解的那样，有货MKT在区域规划方面的设计，店内分为零售、轻食、快闪和体验四大区域。
零售是有货的核心，店内有几十个来自全球各地的品牌，数千件单品，以及有货自营产品。体验区域内设置了定制服务、线下二手市场等多个项目，让“好动”的潮流爱好者们能够在店内获得更多互动感受。快闪区域集合绿植、咖啡、艺术、阅读等多种生活方式业态，用常换常新来俘获年轻人心，打造潮流生活社区。
有货MKT在设计上，整体体现轻质感、纯粹感和潮流感，是将生活方式和潮流态度、时尚服饰货物结合在一起的概念体验店。概念店成功，是消费者与空间粘合和共鸣的成功，归根到底还是“以人为本”。在这点上，线下显然比线上更具吸引力，因为独特的主题吸引的受众群体足够清晰和垂直，并能够形成传递价值观与审美、接收需求与意见的闭环交流链条。
随着人们越来越垂青新鲜有创意、有精神关怀的产品，概念店成为近些年流行的设计风格。我们做概念店设计，也是在为品牌设计了主题和方向、表达方式等。近年我也推出了不少概念作品，市场效果俱好。概念店的成功，也暗示了设计的成功，我也感到欣慰和自豪。
