一、搭建合理的账户
　　账户搭建，面对新账户，如何才能搭建一个高效的账户结构呢?
　　首先我们需要从以下4个维度着手分析：
　　1)公司：品类收益、预算情况
　　根据公司不同产品线收益及其 他推广平台的成本表现、预算 情况，结合推广平台搭建账户，合理的进行分配预算和出价。详情xywh123888
　　2)行业：竞争对手、竞品信息
　　根据竞争对手特点，竞品卖点，构 思文案方向-差异化 or 同一卖点竞争。
　　3)目标：推广目标、推广需求
　　根据推广目标、明确推广需求、 选择合适的投放位置、平台。
　　4)产品：特征、卖点、受众特点
　　根据产品定位、卖点、受众特 点，制作创意及设置定向。
　　其次，规划账户的基本结构：
　　搭建一个清晰的基本账户结构，有助于我们后期对账户的优化掌控，具体的方式如下图所示：

　　组1：多线条方式;
　　组2：单线条方式;
　　组3：MIX线条方式。
　　3种方式我们选其一即可，根据自己的喜好和规划。
　　确定了基础机构，接下来是账户搭建的方法，同样是4个维度：
　　1)素材/广告样式：适用于产品相对单一的产品，多场景化制作素材进行分组;
　　2)产品：产品类型丰富的广 告主，可以根据不同的产品类型进行分组;
　　3)地域：适用于不同业务在 不同的地域特征进行分组;
　　4)时间：根据常规活动，品牌活动的不同时间来进行分组。
　　二、流量优化的问题和方式
　　定向要避免过窄、交叉、重叠：
　　1)避免过窄：兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少;自定义人群数量太少;错选过滤地域(投放到偏远地区);点击或转化人群包未拓展;
　　2)避免交叉：多重定向重叠，不同定向类型取交集;如：选择某一城市，再叠加分类，叠加关键词;
　　3)避免重叠：同账户间多个计划选择了相同的定向，导致相互竞争。
　　优化方法：
　　1)根据根据目标受众：结合产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置，提升效果转化。
　　2)根据效果数据优化：除必选定向外，全量投放，通过 “受众分析”报告，查看用户属性分布 分析数据报表，去除高转化地域、年龄段、兴趣分类，可有效降低转化成本。
　　4、转化优化的方式
　　转化优化包含应用下载页优化、落地页优化和转化工具优化这三个层面。
　　1)应用下载页优化：
　　▪ LOGO、简介要清晰醒目，建议使用与平台最为接近的色调;
　　▪ 突出核心卖点和优势，例如优惠活动等;
　　▪ 选用高清、富有特色的应用截图及真实场景使用截图;
　　▪ 过滤掉已经安装过的用户，注意避免非wifi环境的投放。
　　2)落地页优化：
　　▪ 首屏原则，精简信息，吸睛突出卖点;
　　▪ 表单噱头，位置适当，逻辑通顺，有理有据;
　　▪ 落地页整体长度建议不超过3屏，拒绝冗余信息;
　　▪ 落地页承上启下，在文案和色调上外层与创意保持呼应。
　　3)转化工具优化：
　　▪ 1-2个转化目标最佳，在设置转换目标时，不建议在落地页中设置多种转化目标，这样会有碍 广告系统智能学习。
　　▪ 落地页中的转化目标放置首屏或固定悬浮。如果转化目标不凸显，会有碍落地页转化率，导 致·跑不出量，所以转化目标，如表单最好设置在首屏，或者通过头条建站设置成固定悬浮样式，增加表单转化概率。
　　▪ 表单字段2-3个为最佳。表单字段过多，会影响用户提交体验，减少表单提交量。使用视频素材投放广告，表单必须设置固定悬浮，以提高表单转化。