在各地倡议“就地过年”的背景下，上网囤年货成为大家解乡愁、表心意、过好年的必备选项，“淘宝式拜年”正在成为新年俗。
不少网友在网上分享着今年云拜年的心得：“今年过年响应单位号召不回家了，给家里买了些年货尽孝心。干果、碗碟，还有春联，希望爷爷奶奶爸爸妈妈不要想我。”“我在外地上班，每年过年都是大包小包地给家里人带东西。今年咱也不流动了，直接从淘宝买年货礼包寄给舅舅姑姑们，年三十再来个视频拜年!”
与此同时，身在异乡过年的消费者也能感受家乡味道：“在城里过年也得有仪式感!”四川小伙小吴打算在北京过年，早早下单了家乡腊肉。潮汕牛肉丸、陕西裤带面、内蒙古牛羊肉……土味成为年轻人购物车里的那一抹乡愁。
天猫川式腊味杨大爷旗舰店老板杨虎感叹“忙疯了!”他已经整周扑在工厂里，尽管提早做了筹备，但今年的订单还是超预期暴涨，开启限售模式。
从品类上看，除了过年常备的瓜子、花生成为最畅销的年货外，消费者的过年购物车里也多了不少新品种：2月2日，淘宝发布牛年春节十大爆款年货，除了瓜子、花生、开心果老三件，还有车厘子、自嗨锅、螺蛳粉等网红新年货，家用麻将机更是成为春节氛围担当，拔得头筹。以90后为代表的消费新势力，正释放出巨大的消费势能，引领新年货经济。
以半成品年夜饭为例，大年夜前夕，唐宫、陶陶居、广州酒家等地方老字号将在重点城市的天猫超市推出年夜饭半成品礼盒，满足3-8人不同规模家庭年夜饭需求。盒马的数据显示，今年较去年新增了10%的餐食半成品新品，销售环比增加5%。考虑到半成品购买将在春节前一周爆发，这一数字在春节前将持续增长。
来自三四线地区下沉市场的消费异常火热。“日常我们店里的消费者多是一二线城市用户，最近很多订单送往三四线甚至农村地区，不少人说是给父母买的，想着省点力。”来自天猫洗地机店铺的店长说。