广告投放前评估媒体价值，根据媒体价值来预测广告投放后的转化效果，利用产品潜在的市场优势，发挥广告媒体的传播优势，促进营销方案的完善和精准执行，形成广告传播最大化，最终提升广告投放转化率。

媒体效果评估的价值和意义
1、有利于加强企业的广告意识，一般而言，广告主对广告的效益是有一定的认识，但对广告的效果究竟有多大、是否合算，广告投放策略是否正确却没有多大的把握。
2、为实现广告效益提供可靠的保证，可以检查和验证广告目标是否正确，广告媒体的运用是否合适，广告发布时间与频率是否得当，广告主题是否突出，广告创意是否新颖独特等等。其次，媒体效果的评估还可以为广告活动提供约束机制，监督并推动广告质量的提高，如监测广告是否按质按量投放，是否存在广告虚假流量等。
3、验证并优化广告投放策略，通过对广告媒体效果评估，结合转化数据分析传播效果强弱的媒体，优化广告投放策略，为进一步广告营销提供参考。
保证广告工作朝着科学化的方向发展，促进广告业的繁荣，广告媒体效果评估是运用科学的方法和科技的手段对广告效果进行定性和定量分析，以判定广告的传播效果和销售效果，其涉及的学科包括心理学、社会学、传播学、计算机技术等专业范围。所以，这种评估必将推动广告事业的发展。
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