案例分析题：受疫情影响，中国消费品市场上半年运行低迷，大量商品积压在仓库内。进入下半年后，中国迎来第17次“618”消费节日，数据分析显示，对比2019年“双十一”促销活动，2020年的“618”活动持续时间更长、降价幅度更大。某消费者小刘一直期待购买一台新设备，但奈何该设备的市场售价一直为5000元，高出其愿意支付的心理价位4500元，6月1日该设备参与“618”第一期活动8折出售。小刘立刻购买了该产品，并觉得自己赚了500元。小刘购买完该产品之后，6月12日该设备又参与了“618”第二期活动，此时售价为3500元，小刘觉得自己亏了500元钱。 （1）结合消费者选择理论分析，小刘到底是“亏”了500元，还是“赚”了500元 （2）使用需求价格弹性理论，探讨商家愿意将设备降价出售的原因是什么？