数字化户外媒体在户外媒体销售额中的占比逐年增高，去年更是突破了70亿大关，在传统户外广告牌转型数字化的趋势下，程序化户外广告投放似乎已经成为了新的发展方向，但广告监测依旧是媒体方无法提供的专业服务，第三方广告监测公司或机构仍是主导。
进入数字户外时代，作为最贴近人们生活圈的场景，户外广告与互联网、云技术融合，这就是我们一直在说的线上线下的融合。但我们目前接触了很多程序化购买，机场、地铁，包括商业区的广告媒体很多都号称可以程序化购买，并且都可以提供广告上下刊监测。但问题来了，广告上下刊拍照就等同于广告监测吗？怎么可以证明广告都按要求上刊了？覆盖的受众数据是否真实？
第三方广告监测公司或机构作为独立的，不受外在因素影响的存在，可以从很大的程度上避免广告监测数据不客观甚至作假的风险，为广告主提供真实可靠的第三方广告监测数据。尽管户外媒体行业越来越程序化、自动化，对于广告主来说，第三方广告监测仍然是主导，唯一受到影响的，可能就是广告监测方式、技术跟随户外媒体数字化发展耳革新。
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