“盲盒第一股”泡泡玛特（09992.HK）亮相港交所

从市场交易来看，泡泡玛特被投资者看好。12月10日，泡泡玛特暗盘收报79.25港元，较招股价涨105.84%，如果以昨日暗盘收盘价计算，公司市值将超千亿港元。
泡泡玛特一年赚4.5亿，创始人身价暴增至200亿元
公开资料显示，泡泡玛特作为中国潮流玩具文化的开拓者，公司拥有强大的IP创作及运营能力以及全渠道销售及经销网络和粘性极高的粉丝群。据公司招股书，中国潮玩行业市场愈加集中，2019年行业前五大参与者共占22.8%市场份额，泡泡玛特系行业龙头。2019年，按照零售价值计算，中国潮玩行业前五大市场参与者分别占据8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%市场份额，泡泡玛特位居第一。

依据公开信息，泡泡玛特发行价为38.5港元/股，开盘涨幅100.26%，市值一度超1100亿港元。
此后，泡泡玛特涨幅有所回落。截至发稿，泡泡玛特股价涨幅为82.08%，报价70.1港元，目前总市值为968亿港元。

此前，泡泡玛特较多采用收购的方法获得已经得到市场检验的IP。这样虽然打造IP的成功率提高了，但却削弱了自己在产品设计及研发方面能力。泡泡玛特最成功的的IP Molly，就是通过收购得来。再加上过去设计研发投入不足的“欠账”。对于像泡泡玛特这样将IP作为核心资产的公司来说，自身设计能力投入不足已成为短板。

泡泡玛特的营收大半来自两款主力IP，但是这两款IP的高速成长还能持续多久也要打个问号。泡泡玛特仅靠一款Molly的IP就在2019年实现4.56亿元的营业收入，占到总营收的27.1%。另一款名叫PUCKY的IP实现营业收入3.15亿元，占总营收的18.7%。两款IP贡献了接近一半的营业收入。

王宁
值得一提的是，泡泡玛特还是一家夫妻店。
出生于1987年的创始人王宁及妻子杨涛持有泡泡玛特近49.8%的股权，上市后这对夫妇身价将接近500亿港元。华兴资本、红杉资本亦成为赢家。
而且有意思的是，这家瞄准年轻人的公司，其管理层也非常年轻，公司的一位副总裁刘冉仅32岁，首席运营官司德也只有31岁。

这个85后和他创办的泡泡玛特，能迎来今天的“华丽转身”，缔造出一个庞大的盲盒帝国，让千万年轻人心甘情愿为之买单，不可谓不让人惊叹。
时间回到2017年，当时泡泡玛特的全年净利润为156万元。而到2019年，泡泡玛特营收已达16.8亿，净利润是4.51亿元。
3年时间，泡泡玛特净利润暴涨近300倍！
仅用三年时间，就华丽转身成港股上市公司。
可以说，这一切，都源于他们2016年推出的爆红产品——盲盒。
什么是盲盒？
盲盒，物如其名，就是看不见内容的盒子，里面通常装的是动漫影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。
之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有买来后打开才知道里面具体是什么。
下面图里这样的塑料或者树脂小娃娃就是盲盒里的产品，只有几厘米高，是一种袖珍摆设。

别小看盲盒这个小玩意，它已经形成了一个千亿市场经济。
2019年8月，天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最烧钱的爱好中，潮玩手办排名第一。
每年有20万硬核玩家，一年在盲盒上花费超过2万块。
有些疯狂的消费者，一年甚至要花上百万。
2020年儿童节，拼多多数据统计显示，十大热销商品榜上，盲盒排第二。

一个巴掌大的小玩具，成本只有几块钱，为何能成为当代硬核烧钱方式的大哥大？
卖什么不重要，怎么卖才是关键。

只要够神秘，万物皆可盲。
研究用户心理的《上瘾》这本书，提过一个问题：是什么让产品脱颖而出？是什么决定了产品的走红或消失？
答案是：当产品进入了用户的习惯区间，产品就获得了持续的生命力。
让它进入你的习惯区间，其实就是让你对它上瘾。等你上瘾了，掏心掏肺掏钱，一切就都水到渠成。
3年利润暴涨近300倍！
泡泡玛特被称为“印钞机”