短视频等短视频平台作为娱乐社交平台，用户的娱乐需求是用户进入该平台的主要驱动力。电商平台实质上满足了用户的购物与消费需求。娱乐与购物两种用户需求，本质上存在冲突。无论是之前微信、微博，还是现在的短视频平台，都存在大量的PGC和UGC内容。就像之前无处不在的微商引得用户不满一样，像微商性质的私人带货也容易引起用户不满。在不少达人们的短视频中用户对于再发广告、推广就取关的评论并不少见。而且现如今很多微商已经开始转战短视频平台。

不过目前来看，短视频只是作为达人们导流的一个工具，真正想要激发用户消费欲望还是得依靠直播带货。现在的模式短视频只是一个附庸，是一个引流的工具，这其实严格意义上还是“直播+带货”的方式，只不过平台转化为了短视频平台而已。短视频+电商想要真正的打开局面，则需要短视频拥有自己的带货能力。短视频因为其短小精悍的形式，迅速抢占了用户的碎片时间。但是也因此无法让用户对某个产品拥有细致的了解，较多只是一个较为光鲜的买家秀，所以细致了解产品的能力上，短视频+电商的模式是落后直播+电商的。