市场向自由竞争的变化，让顾客在市场中得到了更多的选择，可提供选择的产品品种越来越更为普遍；殊不知针对企业而言，企业遭遇的市场需求工作压力会更为大，怎么让大量的顾客选择自己的品牌产品变成企业的一等难题，营销策划也更加被高度重视。那么，一个取得成功合理的营销策划应当具有哪些特性，才可以帮助企业在市场中得到更多的优势，进而得到更多的盈利与发展。
对市场的生产经营情况开展掌握分析能够发觉，商品的单一化状况十分不容乐观，市场上堆积成山的单一化商品及品牌，仿若农贸市场里的萝卜、白菜一样，令人无法辨别在其中的差别。而单纯性的“廉价”或商品“特性”的需求已没法让企业产生已有商品或品牌的与众不同优点。而且受一些老旧的消费观的危害，即便商品再好，要是顾客看不见其与别的竞争对手中间的区别差别，顾客仍然会将其“好商品”分类到“廉价无好商品”的认知能力方式里，这也是为什么许多好商品或者老品牌在中后期的市场销售上沒有劲头乃至无法保持以前的市场销售水准。

合理的营销策划最先要帮助品牌在推广营销商品时突出主题，也就是差别点，被消費认同并必须的差别点。重要的第一步就需要从切合消费者的思维考虑，即卖产品前，先从顾客的人的大脑里去寻找答案，从而完成产品价值与客户的要求创建其一定的关系，那样才会产生良好互动，最后激发客户的选购冲动与使其造成买卖个人行为。
在商品及品牌营销推广过程，很多人以便让顾客大量的掌握到商品的出色之处，会一股脑的将商品的各种各样优势添加进来，最终的构造反倒却让顾客无法产生一个刻骨铭心的印像。在营销策划中会降低容积是十分关键的。现如今是个信息化时代的时期，负载的信息内容占有着大家的人的大脑，使其存储量愈来愈比较有限。顾客在商品品牌挑选时花销的時间活力也愈来愈多，这也就造成了很多的单一化商品，如今没办法完成促销的重要缘故之一。