dau掉大部分情况还是和历史遗留问题有关,快手事实上就其努力而言并不算是努力不够。而且文总的新战略就长远来看也是有意义的。
但是快手有没有这个时间按文总的意图烧钱来搞个长期计划,计划最后预计陈国也只是勉强和睿站扳手腕。这个筹备时间和烧的投资,就中国本身的商业浮躁氛围是非常困难的。
结果就目前看来,虽然a站战略重要性在文总努力下提升了,但公司内自主性困境和经营压力飞速提升了。太多的沉没成本,需要a站拿出相应的成果背书,因此现在广泛宣传注水充流量,来为计划给出成果。而这也将成为今后a站的一个必然任务,直到其自然流量可以与沉没成本对应为止。就投资意义而言,这是对猴山经营资金的一种不必要分流。如果kpi压力在组织调整后成为硬性工作,那就势必会排挤掉许多沉没性良性投入的份额。造成一种恶性循环。
如果这种宣发是有用的,那就会成为其日常业务,并最终与游戏宣发系统捆绑成为一个优秀游戏流量入口。并通过收入改善内容投资力度走向良性循环。
如宣发效果仍性价比不好,那么就像当初孵化斗鱼一样。我们可以过几年看着a站孵化出一个强宣发游戏综合平台后又被冷藏掉。