今年的暑假来得特别快，学生和老师都纷纷感叹课上的知识都还没学完。和往年一样，暑期档一直是各大教育培训机构必争之期。而今年的火热程度，比往年高出了好几倍。易知教育通过相关数据了解到，最近两个月相较两个月前淘宝上的暑期课相关搜索增长了186%，淘宝平台中小幼课程近1个月的成交额达到了去年整个暑期的水平。

一、教育培训市场规模巨大
一直以来，课外辅导就深受家长们的追捧。易知教育了解到，仅仅2019年我国参与校外培训（不包括兴趣爱好类）的参培率在32%左右，整体市场规模在4800亿元左右，在线教育大概占13%的份额。而这一数据，还在随着市场的向前发展不断的增加。因为当前下沉市场的学生参培率非常低的，大概连20%都不到，未来有很大的发展空间。
二、教培市场需改善自我设施
说起在线教育，大家对此都非常看好。其实，从在线教育本身的经济模型中也可以看出，这一模型非常好：边际成本低，毛利率非常高，规模效应起来以后，可以达到70%甚至更高。但是，目前的在线教育行业还没有完全成熟，暂时处于早期培育阶段，需要不断投入来引导用户、培育市场。其实可以看出来，不少企业并没有实现可观的盈利状态，这就要求企业必须静下心来，不断打磨自身能力，促进行业整体进入稳定期，才有机会去探讨盈利性问题。
三、四五线城市成新角力场
其实不难看出的是，在线教育的地域分布也有所偏向性。一直以来，一二线城市用户的付费能力更强、在线使用习惯更好，在线教育企业在过去几年基本都在争夺一二线城市。但是疫情发生后，不少机构发现下沉市场才有可能让自己有更大的发展空间。因为疫情之后，这些机构新增用户中来自三四五线城市的用户占比超过了50%，有的甚至超过了60%。不难看出的是，接下来四五线城市市场肯定是各家必争之地。易知教育认为，不管是是广告也好，还是品牌投放也好，这些信息流能不能触及或触达越来越多的低线城市用户，能不能做到精准营销。

其实，就算要下沉市场，也必须先了解这些消费者的消费习惯。一般来说，三线及以下城市的家庭对教育服务产品的价格更加敏感。易知教育认为，其实不管怎么样，在线教育一定不能单纯的依靠价格取胜，仍需要在口碑、认知上多下工夫，才能在下沉市场之战中取得先机。