1.奢侈大牌：昔日王者地位难保
前阵子，世界最性感的内衣品牌“维多利亚的秘密”宣告进入破产清算。
要知道这个品牌自创立以来，就一直站在金字塔顶尖。
可是最近，却快黄了。
6月9日，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算，在英国开设的25家门店均在关闭状态。
虽然此前还曾把重点放在中国市场，选择两名当红演员作为大中华区和亚洲区代言人。
但这一次，恐怕回天乏术。
而另一边，几大奢侈品牌也被迫面临疫情带来的各种问题。
首先是大量关店。
从3月份开始，海外疫情开始爆发，奢侈品关店，成为所有大牌着手考虑的一件事。
意大利奢侈品牌古驰(Gucci)宣布，关闭6家工厂及位于意大利的所有门店。
香奈儿(Chanel)3月19日宣布，将逐步关闭位于法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地，关门时间为两周，同时关闭全美店铺。
法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)也已关闭42家生产基地至3月底。
英国奢侈品牌博柏利(Burberry)称，欧洲、中东、印度和非洲已有超60%门店关闭，美洲区85%门店暂停营业，中国约三分之一的门店已关闭。
意大利奢侈品Giorgio Armani集团决定暂时关闭其在米兰的豪华酒店、餐厅和所有精品店。
但关店不代表万事大吉，品牌还需要承担店面租金。
而高昂的租金，对品牌无异于釜底抽薪。
其次，疫情给奢侈品行业带来的影响，还有各大时装周。
Prada 推迟原定于5月21日在日本东京举办的发布会；
Gucci 推迟原定于5月18日在美国旧金山举办的发布会；
Armani 推迟原定于4月19日在迪拜举办的发布会；
Versace 推迟原定于5月16日在美国举办的发布会；
Ralph Lauren 也取消了原定于4月底在纽约举办的大秀。
而这些损失呢，只有品牌自己承担，甚至Gucci 决定一年只举办两次时装秀。
在全球大牌市场中，有句老话讲：“得中国者得奢侈品天下”。
2019年中国消费者在奢侈品上的支出为1044.4亿美元，占到全球奢侈品零售额的三分之一。
就拿Burberry集团来说，约有五分之二的销售额来自中国消费者。
已经暂停运营中国约三分之一的门店，一部分还在开业的门店，客流量也同比下降80%。
奢侈集团开云（kuring）旗下的供应商还透露，Gucci 2月手袋订货量约只为1月的半成，3月更是没有订单。
过去一年，中国消费者的海外旅游次数超过1.5亿次，同年奢侈品消费占比超过一半以上。
如今，这些本应让奢侈品巨头寄予厚望的旅游零售渠道，如今都被疫情按下了暂停键。
加上奢侈品的大本营法国意大利遭遇最大暴击，奢侈品行业的步伐完全被打乱。
整个奢侈品市场有多惨？
预测2020年全球时尚和奢侈品销售额相较2019年同期，将下降4500亿美元到6000亿美元，幅度超过了十年前的经济衰退。
被逼急了的奢侈大牌，也开始想办法迎合市场。
LVMH集团于3月15日宣布，因应新冠肺炎疫情于法国加剧，旗下品牌娇兰、迪奥将全面投入制造口罩、洗手液等防疫用品的行列。
BABY DIOR工坊正在生产口罩
另一家法国美妆巨头L‘oreal欧莱雅集团，也宣布利用旗下品牌工厂生产大量洗手液。
随后Channel和Armani 也加入到生产防疫产品的队列中来。
Armani 工厂正在生产防护服
选择这样接地气的调改方式，总比坐以待毙强。
也能相对挽回些许损失，还能赢得市场口碑。
如果说奢侈品还有一丝回旋余地，拯救自己于危难之中，那么对于其他品牌，可就没那么幸运了。

2.“快消四大天王”跑不动了
提起快时尚品牌，给人印象就是：不断地买，不断地扔。
铺天盖地的店铺，无论在哪个商场都能看到。
尤其是线下渠道这一块，几大时尚快消品牌ZARA、优衣库、Gap、H&M，那真是拿捏的死死的。
但这次不一样了，人们隔离宅家，消费转战线上，致使快消时尚的线下市场，开始玩不动了。
优衣库和ZARA：比惨大会
就拿国民最喜爱的优衣库来说，本来是快消里的佼佼者，结果也遭受了不小影响。
优衣库在全球拥有约2240家门店，在中国有大约750家门店，但因为疫情，曾关闭了370家，至今仍有30家未恢复营业。
从关店数量来看，相比东南亚、欧美地区，中国市场（收入贡献超20%）对优衣库损失会更大。
而再来看看另外一个快消时尚巨头：ZARA
ZARA刚开业的销售额有多厉害呢？
单店单日销售额80万元。而当时中国同类服装品牌日销售额才1万元左右。
但如今呢，季报亏损32亿元人民币。
母公司Inditex不得不作出改变，计划永久关闭旗下1000至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%。
昔日快时尚里的销量老大ZARA，也快不了了。
Gap 、H&M：凄凄惨惨戚戚
与此相比，Gap和H&M 就更惨烈。
美国最大服装品牌Gap不仅在疯狂关店，还在继续消耗资金。
本身就销售情况惨淡的情况下，2月以来已经耗去10亿美元资金，预计到4月底其账户里将仅剩7.5亿美元。
没有现金流的支持，这样下去，等待Gap的恐怕只是更多的苦头。
而H&M在3月底，已经在全球5056间分店，暂停3778家，占门店总数的75%左右。
疫情在全球的爆发，导致这些快消时尚品牌库存挤压相当严重，本来这些快时尚品牌38分钟就拿完成一件衬衫的制作，几个月下来，囤积的货无法想象。
除此之外，还有一些老品牌已经走向终点。
不知大家对 ESPRIT 是否熟悉，这个于60年代由美国人Tompkins夫妇创办，后来由港商在香港建分公司并将品牌推广至欧洲。
在过去的八十、九十年代，张国荣、陈百强等港星，都是品牌的爱好者。
但在今年3月，集团已经申请破产保护，一代神话就此陨落。
毫无疑问，疫情才是压垮这些品牌的最后一根稻草。
新冠疫情如同一只无形大手，把世界经济从正常增长轨道，拖往充满未知的崎岖道路。
而企业不知道何时就在那条路上跌倒。
但危险存在的地方，也伴随机遇。

结语：
这场疫情引发的“黑天鹅”效应，令许多行业遭遇不同程度重创。
那些活下来的企业，实属不易。
但那些垮掉的企业，也不能将矛头全指向疫情。
就像是“维密”和快消时尚品牌一样，从过去几年间开始，本身已经在市场萎靡不振，连续亏损。
而疫情的到来，加速了这一切。
现实很残忍，但要想保住企业的命，就该意识到转变和自救。
虽然有时候被说是机遇，但更多时候还是因为企业存在的“危机意识”，一旦面临困难，就要有PlanB甚至Plan C来应对。
接下来的半年，才是真正考验品牌和企业的时候。
下半场开局，你准备好去投资项目大赚一笔了吗？

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