不感冒 娱乐是人类本能的追求，在市场经济的催动下，娱乐化已经无可避免地成为时代的主流，任何媒体、任何机构、任何品牌都有动力去促进娱乐化的进行。
近年来，媒介在变化，人群娱乐需求在扩张，再加上内容审核政策的放宽，网络综艺迎来了全面的爆发，逐渐成为当代年轻人主流的娱乐模式。
而年轻人，是时代的主力消费人群，一向是各大资本必争的资源，因此在各大品牌都打着年轻化营销的旗号下，网络综艺节目成为各大品牌抢夺年轻人市场的主要战场之一，综艺广告营销潜力被充分挖掘，娱乐化营销趋势凸显。
今天要说的是国内卫生巾市场销量第一的少女品牌七度空间，该品牌在近期冠名赞助了综艺节目《星星美人鱼》，通过网络综艺+品牌定制的模式，贯彻娱乐化营销，将年轻的品牌理念渗透到年轻人群当中，赋能品牌营销。
01
两个冠名理由
《星星美人鱼》是一档为喜剧之王周先生电影选角的喜剧综艺节目，通过才艺考核、喜剧考验的无厘头喜剧方式，为于2018年初开拍的电影《美人鱼2》及电视剧版《美人鱼》甄选有料又有趣的女演员。那为什么七度空间会选择这样一档综艺节目进行冠名呢？
1、一场“合谋”
七度空间产品的受众为年轻女生，正值豆蔻年华，正是充满幻想并勇于追梦的美好时期，七度空间致力于帮助青春期少女解决烦恼困扰，“我的舒服我来定”鼓励少女活出真我，追逐梦想，而《星星美人鱼》这个节目则为有梦想的女孩创造一个平等的舞台，展现每个真实向上，有梦想、有追求灵魂的乐观姿态，品牌理念和节目理念不谋而合。
借助该综艺，七度空间以更亲近的姿态和观众们进行对话——“品牌懂你、爱你”，进一步拉近品牌与用户的情感距离，传递品牌情感，深化品牌理念。
2、星引力
自从泛娱乐的概念被提出，以IP为核心的内容领域迅速构建起链接，渗透到各个商业生态，深化为不同行业共同的战略方法。
喜剧之王周先生本身就是一个能够带动流量的超级IP，以周先生IP为牵引的内容，主要包括电影和电视剧，如刷爆票房的《西游降魔篇》和《美人鱼》，无一不彰显出此IP的市场价值。
《星星美人鱼》作为周先生首档综艺，自带IP光环，噱头火爆，话题足以形成爆点。七度空间正是看中该IP的爆发力，借助星引力，通过顶尖优质节目带来的品牌宣传效应，最大化拓展品牌在线上的知名道。
近年来，媒介在变化，人群娱乐需求在扩张，再加上内容审核政策的放宽，网络综艺迎来了全面的爆发，逐渐成为当代年轻人主流的娱乐模式。
而年轻人，是时代的主力消费人群，一向是各大资本必争的资源，因此在各大品牌都打着年轻化营销的旗号下，网络综艺节目成为各大品牌抢夺年轻人市场的主要战场之一，综艺广告营销潜力被充分挖掘，娱乐化营销趋势凸显。
今天要说的是国内卫生巾市场销量第一的少女品牌七度空间，该品牌在近期冠名赞助了综艺节目《星星美人鱼》，通过网络综艺+品牌定制的模式，贯彻娱乐化营销，将年轻的品牌理念渗透到年轻人群当中，赋能品牌营销。
01
两个冠名理由
《星星美人鱼》是一档为喜剧之王周先生电影选角的喜剧综艺节目，通过才艺考核、喜剧考验的无厘头喜剧方式，为于2018年初开拍的电影《美人鱼2》及电视剧版《美人鱼》甄选有料又有趣的女演员。那为什么七度空间会选择这样一档综艺节目进行冠名呢？
1、一场“合谋”
七度空间产品的受众为年轻女生，正值豆蔻年华，正是充满幻想并勇于追梦的美好时期，七度空间致力于帮助青春期少女解决烦恼困扰，“我的舒服我来定”鼓励少女活出真我，追逐梦想，而《星星美人鱼》这个节目则为有梦想的女孩创造一个平等的舞台，展现每个真实向上，有梦想、有追求灵魂的乐观姿态，品牌理念和节目理念不谋而合。
借助该综艺，七度空间以更亲近的姿态和观众们进行对话——“品牌懂你、爱你”，进一步拉近品牌与用户的情感距离，传递品牌情感，深化品牌理念。
2、星引力
自从泛娱乐的概念被提出，以IP为核心的内容领域迅速构建起链接，渗透到各个商业生态，深化为不同行业共同的战略方法。
喜剧之王周先生本身就是一个能够带动流量的超级IP，以周先生IP为牵引的内容，主要包括电影和电视剧，如刷爆票房的《西游降魔篇》和《美人鱼》，无一不彰显出此IP的市场价值。
《星星美人鱼》作为周先生首档综艺，自带IP光环，噱头火爆，话题足以形成爆点。七度空间正是看中该IP的爆发力，借助星引力，通过顶尖优质节目带来的品牌宣传效应，最大化拓展品牌在线上的知名道。
