从十年前的智能手机浪潮起，广告界就已经开始了在移动领域的探索。如今，随着移动互联网用户增长的逐年放缓，流量变现的后浪——被称为第四代互联网广告的互动广告，或许能成为存量市场的突破机遇。
1.“互动化”或将迎来爆发式增长
对于营销人员而言，互动广告并非一个新概念，对于互动广告场景契合上的优势也都颇为了解。不难看出，目前互动广告对于开发者和广告主双方，都是一种更为高效的广告推广形式。
自去年6月正式推出激励视频+互动广告模式以来，具有高效转化、高用户价值、高变现能力“三高”优势的互动广告已经创造了诸多亮眼成绩：
视频广告CPM高于图文广告10倍以上，而互动广告比普通视频还要高出三倍以上。众多超休闲游戏开发者也表示，互动广告的推出也很大程度的帮助提升了用户游戏时长和留存率。
可见，当国内5G网络真正普及之时，诸如直播、全景、AR、VR等技术形式或许都能在互动广告中实现，更多样式、更具互动体验的形式让“试玩+”成为可能，届时，互动广告或将能真正迎来爆发式增长。
2.高价值融合，实现多方共赢
目前互动广告在全球市场范围内已经成为了全新高LTV（用户周期价值）的广告形式代表。游戏玩家和用户有机会在真正下载或购买之前体验游戏或应用，令玩家不再“盲人摸象”，在初期就过滤掉非目标用户群体，从而加大降低卸载率，这也在最大程度上为广告主减少了广告浪费。
用户被传统广告形式所吸引而安装APP，随后却发现与内心期待不符时，会选择卸载APP。而激励视频广告+互动广告模式的推出，打破了用户与广告之间那层曾经坚不可摧的心理桎梏。
这种模式将广告变为了一种用户主动选择的互动体验，通过互动理解产品内涵后选择下载，留存等后端转化效果自然更佳，可谓带来用户、广告主、开发者多方共赢。
3.行业横向拓展和产品纵向深挖
自从互动广告诞生起，就极受互联网行业欢迎。
旅行世界，阳光养猪场，包括即将上线的汽车工坊，都将娱乐与互动广告+激励视频完美融合，甚至在汽车工坊中更进行了互动广告运用的创意升级，增加了游戏的可选择性与可玩性。
根据该游戏官方号汽车工坊OL给出的游戏介绍也可以了解到，随着产品和分行业解决方案的优化迭代，更多行业广告主也都看到了使用试玩互动广告的价值。
阅读、工具、视频、电商等垂直领域也开始尝试互动广告，有趣的创意层出不穷。当国内5G网络真正普及之时，诸如直播、全景、AR、VR等技术形式或许都能在互动广告中实现，更多样式、更具互动体验的形式让“试玩+”成为可能。