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为平抑价格，去年11月，茅台公司推出了53度375ml茅台酒（丁酉鸡年）。根据该规定，此前未签订鸡年生肖茅台酒的专卖店、特约经销单位也可获得相应的供货指标。
但市场仍对生肖酒很“饥渴”。果然，狗茅果然未售先火。开售之后，引发疯狂抢购。
茅台还是主动给生肖酒“浇了冷水”。相比鸡茅，狗茅今年上市非常低调，甚至没开发布会。另外，投放量加大了。狗茅2018年计划投放1500吨，较2017年鸡茅（投放量800吨）增长近一倍。
同时，狗茅取消了生肖酒区域经销制，实行配比供货制，以专卖店和特约经销配售为主，电商和零售为辅。全体茅台经销商利益共享，不允许经销商跨季度累计执行配比指标。春节后，茅台公司还将扩大生产狗茅，并继续在线上、线下渠道销售。
你会发现，茅台今日取得巨大成功，是有道理的。一方面，确实源于本身强大的实力和非常有效调整措施，另一方面，茅台对市场形势的把握是超前的，是领先行业的。
正如茅台公司控价那般，当市场由买方市场转为卖方市场，茅台酒成为紧俏资源时，也到了公司最不好把握、最容易出问题的时候。茅台公司保持理性和清醒的态度，动态审视市场，主动出击降温。
相比跟风学茅台开发生肖酒，也许茅台本身的调整思路和形势判断，更值得酒企们借鉴。
