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罗胖60秒:老办法也是新创意吗?

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1. 东东枪的书《文案的基本修养》里面讲到一个故事。
有一次,有家公司一批产品卖不出去,库存太大了,老板就急眼了,召集了一批广告人开会讨论咋办。大家都在想,我怎么做个广告,搞个事情,传播一下呢?
2. 结果有位广告创意的前辈在场,他沉吟半晌,说了一句话,说“咱要不降价吧”。东东枪说,当时闻听此言觉得很震撼,而且后来是越想越震撼。
3. 因为在当时的情境下,跟想个广告创意相比,降价可能是一个真正有突破性的创意。
只不过在当时的那间会议室里,大家都顺着老板的思路,很难想到降价而已。
4. 所以,创意是什么?不见得是创新。一个老办法在新的场景下如果有用,当然是创意。老药能治病,为啥非得研发新药呢?
所以东东枪在书里就说,就像游泳,泳姿虽然很重要,但是毕竟是游泳比赛不如终点重要啊。


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