刘翔的赛场 品牌的战场
 在刚刚结束的全运会田径比赛中，亚洲飞人刘翔110米栏比赛中获得了冠军。但是，赛场内留下的不仅仅是刘翔蝉联三连冠的喜悦，还有很多值得琢磨的细节。在24日和25日，刘翔在济南奥体中心参加了本届全运会男子110米栏预赛和决赛。虽然只亮相两次，但耐克品牌的商标“那个勾”已经成为和刘翔一样抢眼的“明星”.
      在25日男子110米栏决赛中，刘翔在济南奥体中心这个舞台上共换了5身衣服。这5身衣服上的商标都是耐克。在男子110米栏颁奖仪式上，刘翔把亚军纪伟和季军史冬鹏也拉上冠军领奖台，三人一起表演了跨栏高抬腿的动作，这个搞笑的动作引来无数摄影师拍照。三位“栏王”的这出表演令田径迷兴奋的同时，也让赞助商窃喜——三人亮出的全部是耐克跑鞋。如果他们没抬腿，人们根本不会注意他们脚上的耐克跑鞋。冠军们的表现不过是给那些赞助商的走秀。
      在这个运动的赛场上，同时也存在着各商家没有硝烟的品牌商标战争。一个小小的商标在不同的地方却发挥着不同的作用，特别是刘翔这样一个倍受瞩目的世界冠军身上，每个动作第一个细节都会被亿万观众看在眼里，运动服这样一个“宝地”当然是不会被商家放过的，于是商家就开始走“精英策略”的道路。
      那么，怎么才能让大家看到一个商标的标识就能想到这个商标品牌是什么,才不会浪费花了大价钱才找到的“宝地”。作为一个刚刚起步的企业想要打造一个商标，显然用这种“精英策略”是不合适的，即使是投到了这个“宝地”打上了你的商标，可是却没有人认识，没有人知道也是无济于事的。那么，刚刚建立的企业或品牌，商标设计方面应该有明确的指向性，独特性！然后产品要追求高质量，并在此基础上不断做大，主要是提高产品的知名度，产品成为著名产品，商标自然成为著名商标，单纯炒作商标也许可以获得一定的效应，但是绝对不会长久，因为没有实实在在的产品的支持，最终要失败的！ 
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目前发展到脱秀了！下次不知还会弄出什么恶心的广告动作来

刘翔的裤子和“明星的路子”
奥运冠军刘翔又回来了。在全运会成功卫冕110米栏冠军后，作为特别庆贺，他的裤子也被观众哄抢后撕成了碎片。
      当然，裤子的光荣牺牲是刘翔极度兴奋，进而撩拨观众，自己脱下后，抛向看台的结果。
新华社的描述是，刘翔在穿着袜子绕场一周庆祝时，不时假装要把手中的跑鞋扔给观众留念，引发一阵阵骚动。在颁奖仪式后，刘翔终于给了现场观众一个惊喜：他先把白色领奖服脱下后，用力甩向看台，引发一阵争抢；在慢跑了一段后，他又自己脱下裤子，抛向看台，秀遂做成。
      不过刘翔秀却险些让观众席失控。新华社记者看到，观众看台的一侧不断有人员聚拢推搡、争抢，有人显然已挥动拳脚，而这正是刘翔抛裤子的区域。安保人员不得不采取强制手段……
      一切的一切让人在哑然失笑后忽然觉得，撩拨观众、制造兴奋点和注意力，以至于不惜勇敢脱一回，或许是我们许多明星惯用的路子。不管粉丝们如何疯狂、如何说我愿意，对人扔鞋、扔裤子总是件不体面的事。好在我们的刘翔总算没舍得将那双价值连城的跑鞋扔出去，但大庭广众、众目睽睽，脱裤子并扔，恐怕也绝对是一景；恐怕也绝对非国际赛场庆典惯例而是标准的中国特色！
      就像郭靖时不时就使一回降龙十八掌肥沃一下江湖名声一样，见多了明星们时不时制造点新闻、搞出点响动以搏出位的程式化路子，也会让人审美疲劳，进而觉得明星们在可爱的同时，其实也很可笑、可恨甚至可怜、可怖。不敢说作为奥运冠军的刘翔很轻佻、很自我、很不负责任，但你刘飞人卫冕后干点啥不行，非要极尽撩拨之能事，让观众因你身上的物件而骚动一番、不稳定一番乃至暴力争抢一番！
      你要知道，当你成为焦点的时候，你周围的人最容易因你而燃烧；最容易陷入集体无意识而进入疯狂。更何况你还在刻意推波助澜、煽风点火。在一个公共场合，在中国这样人口密集度高的国度，这可能会给许多人带来麻烦、不快乃至灾难。
     因此，我们认为，如何与观众或粉丝交流和互动也是体现明星素质的重要方面。全运会现场的保安要求争抢刘翔裤子的观众注意素质，不要给山东形象抹黑，其实是批评偏了。无风不起浪，我们的明星们是不是也应该注意一下素质，不要为了自己的感受而不计后果，给自己形象抹黑？！ 
     适可而止、物极必反。作为媒体焦点的刘翔在成功卫冕后已经成为焦点中的焦点，这已经足够了。当一个应当靠竞技水平和实力证明自己的运动明星也开始迷恋诸如脱裤子之类吸引眼球的伎俩时，我们已经遗憾地感到他可能已经不自信了。
      但愿我们的刘翔能够把更多的精力和煽情智慧用在他的110米栏上，在国际赛场上为我们带来更大的惊喜。当然，到那个时候，裤子就不用脱，也不用扔了，因为老外似乎不大喜欢抢你的裤子，更不会因此而动上拳脚……
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当一个应当靠竞技水平和实力证明自己的运动明星也开始迷恋诸如脱裤子之类吸引眼球的伎俩时，我们已经遗憾地感到他可能已经不自信了。
这句说的好！
不自信不要紧，要紧的是别为不自信（个人认为换几套耐克服做广告也是为了钱）而上演裸秀让人恶心！