布马文化：品牌营销就是让一个品牌来获利
品牌营销的科学在于它有一种规律可以发现和创建，而品牌营销的艺术是思想的一方面。如果企业运作了一个品牌，我们说它并不一定需要科学，但品牌化、营销系统就有科学性了。品牌营销只是一个模拟动作，是想要有一个品牌来获利，它可以只是一个没有任何内涵与外延的符号；而品牌化则是系统地将品牌用科学的方式发现和创建一个完美的营销体系，在实践中通过艺术的一面与消费者紧密连接起来。
科学精神是理性精神，而消费者是感性的，或者说创建品牌的人是否具备理性精神这很重要。他需要将消费者的感性建立在品牌理性之上，并与之形成共鸣，这就需要品牌创建者既是有理性精神的，又是艺术的。
要研究品牌，建立品牌文化，就需要了解市场中消费的文化习惯。中国现代的文化环境复杂而简陋。复杂的是中西文化并存，简陋的是中国文化只剩下一些糟粕，西方文化又很肤浅。消费者面临急剧改变的商品环境和生存状态，并没有形成一种新的消费文化，或者观念。
品牌化只需要将一些西方理论搬过来就可以用，但一用首先就会遇上品牌定位的困境。品牌决策者无法捕捉到消费者需求，或者说消费者的消费者观念是盲的，不清楚如何与之对话。包括九零后这个群体，身上的艺术性质更是多层的，总有“乐通伦理”“以文载道”的政教影子，但又包含着由静穆哀伤而发展出来的阿波罗精神。
这是困境，这是文化困境，它造成了人性缺陷。那种人类情感的共通感在许多人身上都没有回应，这也就给品牌决策者带来了相当大的挑战，首先，自己要意识到这种缺陷，并且克服自身的缺陷，才能去做判断、做决策。
那么，布马小编认为如何将品牌营销通过科学和艺术实践出来，意味着品牌运作需要选择放弃，然后选择坚持。放弃品牌内涵所不能感动的群体，坚持能逐渐感动的群体，使之产生持久的共鸣。也就是说，选择一种文化，选择在此文化下人们情感的普遍共性。