“治大国若烹小鲜”,车企的的治理亦是如此,特别是在乌云笼罩下的车企市场。在2015年7月上任的一汽-大众汽车掌门人董修惠就是其中精耕细作的典型代表。 当年,董修惠在接任一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理的时候,正是汽车市场上一个低谷期,但当年10月,受益于小排量车购置税减半政策,从当年第4季度开始,汽车市场再次强劲增长。
2016年,董修惠上任后第一个完整年度,一汽-大众全年终端销量突破131.5万辆,同比增长17.3%。2017年,在没有市场最火爆的SUV车型情况下,一汽-大众全年累计销售新车140,5万辆,同比增长6.8%,排名国内合资乘用车企第3名,成功实现大众品牌140.5万辆的年度销量目标。 由于没有SUV产品,其市场覆盖率只有45.1%,并且所覆盖市场呈持续下滑的趋势,一汽-大众所在细分市场增长6.8%的背景下,实现高于市场平均增长率实属不易。 2018年1月15日,一汽-大众大众举行品牌年度业绩沟通会,并公布了2018年的销售计划:将推5款新车,目标销量为145万辆。 这一目标在许多人看来,在有市场上最火爆的SUV及多款新车入市的情况下,对比2017年已完成的140.5万辆的销量成绩,董修惠的新目标略显保守。

2016年,董修惠上任后第一个完整年度,一汽-大众全年终端销量突破131.5万辆,同比增长17.3%。2017年,在没有市场最火爆的SUV车型情况下,一汽-大众全年累计销售新车140,5万辆,同比增长6.8%,排名国内合资乘用车企第3名,成功实现大众品牌140.5万辆的年度销量目标。 由于没有SUV产品,其市场覆盖率只有45.1%,并且所覆盖市场呈持续下滑的趋势,一汽-大众所在细分市场增长6.8%的背景下,实现高于市场平均增长率实属不易。 2018年1月15日,一汽-大众大众举行品牌年度业绩沟通会,并公布了2018年的销售计划:将推5款新车,目标销量为145万辆。 这一目标在许多人看来,在有市场上最火爆的SUV及多款新车入市的情况下,对比2017年已完成的140.5万辆的销量成绩,董修惠的新目标略显保守。