提起故宫，人们脑中浮现的形容词是庄严、肃穆、权威、文化、辉煌......
想到的影视作品是《末代皇帝》《垂帘听政》......
它在我们心中是一种权利的象征，更是一种对逝去王朝和中国历史的缅怀。来到故宫，无不严肃认真、胸中激荡，毕竟紫禁之巅，高不可攀。
故宫的纪念品，也多是书画、瓷器、钟表等贵重物品，充满着知识性和使命感，带有厚重的历史气息。
这些产品大都是来自其他文博单位，并不能表现出故宫独特的文化，没有营造出一个博物馆文创店应有的氛围。
随着电子商务业的快速发展，故宫意识到只有做出改变，才能迎合时代潮流。2010年10月1日，淘宝店“故宫淘宝——来自故宫的礼物”上线了，随后，故宫又推出官方微信公众号。
本以为融入了新时代的故宫却受到重创，线上宣传效果甚微。
原来，故宫虽然开始上网，但是并没有改变其本质。一如既往是个老古董，严肃认真，缺乏亲切感，让人不易接近。
改变这一状况的，是2016年7月火爆朋友圈的《穿越故宫来看你》，这篇文章，让故宫彻底从神坛走向人间。
朱元璋从画中蹦出，戴着墨镜，唱着Rap，大跳骑马舞，一脸软萌贱的皇帝，让全民嗨了起来。
故宫淘宝也相继推出了一系列新型产品：首饰、钥匙扣、雨伞、箱包......更加接近生活，销售额几近翻了一番。
故宫终于成了“与时俱进的老古董”。
这一切，要归功于故宫博物院官方微博粉丝画像的属性研究：90后占据了故宫博物院官方微博粉丝的半壁江山。
这部分年轻人刚刚工作，对新鲜事物、热门话题、网络化语言及潮流产品十分推崇，要抓住这部分用户群体，故宫淘宝必须在营销文案和产品上独树一帜。
明确了消费者定位，故宫开始了不一样的宫斗。
宫斗第一式——积攒人脉
故宫淘宝在微博上将自己的账号形象人格化，发消息时自称为“本公”，被网友戏称为“公公”。
同时，在微信公众号中推送正经又搞笑的文章，名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的推送文曾刷爆朋友圈，让大众第一次以娱乐的眼光、幽默的角度看这位以为人狠辣而闻名历史的君主。
宫斗第二式——声东击西
故宫淘宝以历史科普加上标题党的方式，吸引读者点开文章，而文章最后竟然是新品广告。
《她是怎么一步步剪掉长头发的》，讲述了乾隆皇帝和皇后乌喇那拉氏之间的恩怨情仇，通过皇后剪去长发的故事，在最后点出针线盒和香皂盒两样产品。
宫斗第三式——交流战术
一个人的力量毕竟有限，要想赢得宫斗胜利，需要集思广益。
有人建议做款冰箱贴，既充满历史感又言简意赅，冰箱上就贴两个大字：冷宫！
半年后，故宫淘宝真的正式上线了“冷宫”冰箱贴。
此举，实现了品牌和用户的双向互动，建立了品牌与用户之间紧密而平等的关系，同时树立了故宫淘宝以用户为核心的品牌形象。
在微信上，故宫淘宝也推出《朕是如何把天聊死的！》等文，并总结出雍正帝批复奏章的风格——喜欢“怼”大臣。在介绍完雍正帝的态度后，引出“而你的态度呢？”顺利与各谋士进行交流探讨。
宫斗第四式——借势而上
“锦鲤”一词有一段时间曾走红于网络，此时故宫淘宝发了一张鳌拜的图，图上画有鳌拜和几条锦鲤，配文“转发这条all buy锦鲤”，收获了高达2万的转发量。
这样的宣传模式既拉近了与受众的距离，也增加了互动感，既向各年龄层受众科普了小众的历史故事，又向微博用户展现了故宫淘宝诙谐幽默的形象，一石二鸟。
与我们在影视剧中观看到的你死我活的上位宫斗不同，故宫的“宫斗”是利用对用户群的内容营销取得胜利。凭借着“故宫文化”这一得天独厚的资源，故宫淘宝将中国风、历史文物等元素结合起来，并利用现代新媒体传播方式，使它融入进年轻人喜欢的搞笑、自嘲等风格。
故宫努力减轻自身身体的厚重感，变负重前行为轻装上阵，故宫瘦了，却也更受大家喜爱了
附：原文链接http://47.94.200.214/
留言讨论一下，你喜欢故宫的哪些产品？
想到的影视作品是《末代皇帝》《垂帘听政》......
它在我们心中是一种权利的象征，更是一种对逝去王朝和中国历史的缅怀。来到故宫，无不严肃认真、胸中激荡，毕竟紫禁之巅，高不可攀。
故宫的纪念品，也多是书画、瓷器、钟表等贵重物品，充满着知识性和使命感，带有厚重的历史气息。
这些产品大都是来自其他文博单位，并不能表现出故宫独特的文化，没有营造出一个博物馆文创店应有的氛围。
随着电子商务业的快速发展，故宫意识到只有做出改变，才能迎合时代潮流。2010年10月1日，淘宝店“故宫淘宝——来自故宫的礼物”上线了，随后，故宫又推出官方微信公众号。
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原来，故宫虽然开始上网，但是并没有改变其本质。一如既往是个老古董，严肃认真，缺乏亲切感，让人不易接近。
改变这一状况的，是2016年7月火爆朋友圈的《穿越故宫来看你》，这篇文章，让故宫彻底从神坛走向人间。
朱元璋从画中蹦出，戴着墨镜，唱着Rap，大跳骑马舞，一脸软萌贱的皇帝，让全民嗨了起来。
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故宫终于成了“与时俱进的老古董”。
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同时，在微信公众号中推送正经又搞笑的文章，名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的推送文曾刷爆朋友圈，让大众第一次以娱乐的眼光、幽默的角度看这位以为人狠辣而闻名历史的君主。
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一个人的力量毕竟有限，要想赢得宫斗胜利，需要集思广益。
有人建议做款冰箱贴，既充满历史感又言简意赅，冰箱上就贴两个大字：冷宫！
半年后，故宫淘宝真的正式上线了“冷宫”冰箱贴。
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在微信上，故宫淘宝也推出《朕是如何把天聊死的！》等文，并总结出雍正帝批复奏章的风格——喜欢“怼”大臣。在介绍完雍正帝的态度后，引出“而你的态度呢？”顺利与各谋士进行交流探讨。
宫斗第四式——借势而上
“锦鲤”一词有一段时间曾走红于网络，此时故宫淘宝发了一张鳌拜的图，图上画有鳌拜和几条锦鲤，配文“转发这条all buy锦鲤”，收获了高达2万的转发量。
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与我们在影视剧中观看到的你死我活的上位宫斗不同，故宫的“宫斗”是利用对用户群的内容营销取得胜利。凭借着“故宫文化”这一得天独厚的资源，故宫淘宝将中国风、历史文物等元素结合起来，并利用现代新媒体传播方式，使它融入进年轻人喜欢的搞笑、自嘲等风格。
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附：原文链接http://47.94.200.214/
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