对于快消品而言，中国饮料市场的主角更迭频繁，从上世纪九十年代的碳酸饮料到纯净水、茶饮料，再到近年来的功能饮料，轮番“当家”。
而饮料市场的激烈竞争，倒逼饮料企业不断创新，在类别、营销概念、包装等层面下足功夫，以保住并进一步扩大市场占有率。
“消消火”、“励志汽水”、“刺柠吉”……我们可以看到，在今夏饮料市场上，这些“光怪陆离”的饮料品名，正是各大品牌推陈出新的证据。
其中，王老吉旗下的“刺柠吉”这款饮料已经成为今夏饮品市场，尤其是维C类饮品品类中的爆款——李佳琦的一晚直播，就创下了27600罐的销售成绩！

作为一款新饮料，“刺柠吉”凭什么成为一匹行业中的黑马，让广大挑剔的粉丝疯狂抢购呢？接下里，让我们一起来感受下它的速度与“吉”情！
1
王老吉打造果蔬之王
推出首款维生素饮料“刺柠吉”
夏天不仅是饮料品牌销售旺季，也是品牌聚焦年轻人消费场景与喜好、深入年轻化营销的绝佳时机。
而随着大众健康意识逐步提高，新一代的消费者越来越追求健康的生活方式，天然、养生、低糖等概念备受青睐。“刺柠吉”的过人之处在这方面就颇有涉及。
刺是指刺梨，是贵州的一种富含维生素C的水果；柠是指柠檬；吉就是王老吉这个品牌。
刺梨是一种天然的植物，不仅具有调节机体免疫功能、延缓衰老等功能，还有超高的维C含量——每百克果肉中维生素含量就高达2000毫克，分别是猕猴桃的40倍，苹果的625倍，是真正的“维C之王”。

刺柠吉是一款将刺梨和柠檬这两大高维C水果合二为一的复合果汁饮料，一罐刺柠吉的维C含量大约相当于9颗柠檬；且刺柠吉产品原料刺梨产自贵州山野，自带“天然”“健康”等优势属性，可以给用户带来想要的美白+活力。在网上更是喜提“夏季必备小甜水称号”。

在源头上，王老吉百香果维生素果味饮料严格把控、精益求精；在生产上，确保产品品质；在传播上，得到了全网达人与KOL的聚力猛推，让消费者真正感知到“健康饮品的味道”，在千万级别的曝光覆盖人群中，最终实现产品知名度和好感度的飙升。