在故宫博物院对外开放49周年之际，599岁的故宫又为喜爱它的朋友送出了一系列特殊礼物——故宫雪糕、紫禁城徽章、故宫气垫。其中颜值颇高的故宫雪糕最受网友们欢迎，在微博以7.6万次讨论的优势占据话题榜。
三种颜色的雪糕，分别是巧克力、芒果和蛋奶三种口味。造型灵感来源于故宫宫殿屋檐上那一排蹲着的小吻兽，做成雪糕后，国风十足，反差萌惹人喜爱。
故宫雪糕不仅特别适合打卡拍照，价格也不贵，10元/支，相比上海迪士尼40元的米奇头雪糕来说，可以说是价廉物美了。
故宫的网红之路
今天的故宫，在网红这条道路上越走越远。要知道，在多年以前，人们对故宫的印象还是神秘而遥不可及的。
故宫于明成祖永乐四年（1406年）开始建设，到永乐十八年（1420年）建成，宫墙内有着数不清的故事，一些影视剧的演绎让我们对那座宫墙并不陌生。
2013年9月，故宫开了“故宫淘宝”微信公众号，想拉近与大众的距离，但早期的文章也中规中矩，收效甚微。直到2014年8月1日，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章出现，让平均阅读量四位数的故宫第一次有了10W+。
雍正行乐图被做成了GIF动画，雍正在河边洗脚、与虎斗殴、与猴逗趣、江边独钓...，还配上“‘朕...脚痒...’ ⊙_⊙好生性感的脚丫！”、“有时候，朕只想安安静静的做个美男子…”等十分接地气的文案。封面图“卖萌剪刀手皇帝”的表情包一炮而红，网友还拿来二次创作，成为了故宫的“自来水”。
自此，故宫淘宝就开始“不正经”起来，将一个个家喻户晓的历史人物萌系化，像道光学奥特曼打小怪兽、李清照抛媚眼比剪刀手、康熙戴眼镜手拿玫瑰等等，完全颠覆故宫的传统形象。
2013年7月，台北故宫博物院推出一款胶带，上印清代康熙皇帝御笔“朕知道了”四字，这款看似不起眼的胶带几天内迅速走红。故宫由此不淡定起来，不满足于旅游纪念品的售卖，开始开发文创产品。
2015年故宫淘宝正式开通了卖文创周边产品的故宫淘宝店，文创产品的流行一发不可收，雍正行乐图周历、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等萌系文创产品是当时的代表。截至2015年年底，故宫博物院研发的文创产品已经超过8700种，各种渠道的销售收入总额突破了10亿元。
故宫的跨界营销
如今，故宫自身已经成了一个大热IP，不仅主动玩起了跨界营销，还成了品牌主动寻求跨界合作的新宠。在原有文创产品的基础上，故宫还出了故宫风睡衣、口红、调味瓶、咖啡角楼、火锅店等；在与品牌方跨界合作上也范围极广，与奥利奥联名推出饼干，与百雀羚联名推出宫廷限量款彩妆礼盒，与小米联名推出MIX3故宫特别版，与时尚芭莎合作推出“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装……
今年，故宫还尝试了下沉市场，与名创优品联名推出香薰、香水、蜡烛等159款生活小物件，上线仅一小时就售罄。
与故宫跨界的合作方基本都是生活中高频产品，经常被使用，极易被获取，与故宫博物院的低频旅游相比，形成了高频带低频的效果。而且，大多数品牌都是年轻人喜爱的，增加了故宫在年轻人中的影响力，又顺势推广了故宫藏品，打破了年轻人眼中故宫的刻板印象。
故宫的成功转型让我们看到了营销的无限可能，即使是一个六百年的老灵魂，也能焕发出熠熠生机。盘石旗下的营销云产品也在尽自己的努力，为实体经济、制造业、中小企业转型与拥抱全球新经济提供帮助。利用盘石成熟先进的基础设施服务、大数据分析能力以及人工智能技术为企业提供全方位的智能+营销服务，打通企业与用户的关系数据，提供分析自动化、业务流程洞察、驱动客户互动，并支持企业外部自有渠道营销的云平台。
故宫每年的经费有54%由国家拨付，剩下46%靠自己赚。故宫都要绞尽脑汁自己赚钱养家，你和你的企业要不要也努力一把呢？
三种颜色的雪糕，分别是巧克力、芒果和蛋奶三种口味。造型灵感来源于故宫宫殿屋檐上那一排蹲着的小吻兽，做成雪糕后，国风十足，反差萌惹人喜爱。
故宫雪糕不仅特别适合打卡拍照，价格也不贵，10元/支，相比上海迪士尼40元的米奇头雪糕来说，可以说是价廉物美了。
故宫的网红之路
今天的故宫，在网红这条道路上越走越远。要知道，在多年以前，人们对故宫的印象还是神秘而遥不可及的。
故宫于明成祖永乐四年（1406年）开始建设，到永乐十八年（1420年）建成，宫墙内有着数不清的故事，一些影视剧的演绎让我们对那座宫墙并不陌生。
2013年9月，故宫开了“故宫淘宝”微信公众号，想拉近与大众的距离，但早期的文章也中规中矩，收效甚微。直到2014年8月1日，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章出现，让平均阅读量四位数的故宫第一次有了10W+。
雍正行乐图被做成了GIF动画，雍正在河边洗脚、与虎斗殴、与猴逗趣、江边独钓...，还配上“‘朕...脚痒...’ ⊙_⊙好生性感的脚丫！”、“有时候，朕只想安安静静的做个美男子…”等十分接地气的文案。封面图“卖萌剪刀手皇帝”的表情包一炮而红，网友还拿来二次创作，成为了故宫的“自来水”。
自此，故宫淘宝就开始“不正经”起来，将一个个家喻户晓的历史人物萌系化，像道光学奥特曼打小怪兽、李清照抛媚眼比剪刀手、康熙戴眼镜手拿玫瑰等等，完全颠覆故宫的传统形象。
2013年7月，台北故宫博物院推出一款胶带，上印清代康熙皇帝御笔“朕知道了”四字，这款看似不起眼的胶带几天内迅速走红。故宫由此不淡定起来，不满足于旅游纪念品的售卖，开始开发文创产品。
2015年故宫淘宝正式开通了卖文创周边产品的故宫淘宝店，文创产品的流行一发不可收，雍正行乐图周历、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等萌系文创产品是当时的代表。截至2015年年底，故宫博物院研发的文创产品已经超过8700种，各种渠道的销售收入总额突破了10亿元。
故宫的跨界营销
如今，故宫自身已经成了一个大热IP，不仅主动玩起了跨界营销，还成了品牌主动寻求跨界合作的新宠。在原有文创产品的基础上，故宫还出了故宫风睡衣、口红、调味瓶、咖啡角楼、火锅店等；在与品牌方跨界合作上也范围极广，与奥利奥联名推出饼干，与百雀羚联名推出宫廷限量款彩妆礼盒，与小米联名推出MIX3故宫特别版，与时尚芭莎合作推出“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装……
今年，故宫还尝试了下沉市场，与名创优品联名推出香薰、香水、蜡烛等159款生活小物件，上线仅一小时就售罄。
与故宫跨界的合作方基本都是生活中高频产品，经常被使用，极易被获取，与故宫博物院的低频旅游相比，形成了高频带低频的效果。而且，大多数品牌都是年轻人喜爱的，增加了故宫在年轻人中的影响力，又顺势推广了故宫藏品，打破了年轻人眼中故宫的刻板印象。
故宫的成功转型让我们看到了营销的无限可能，即使是一个六百年的老灵魂，也能焕发出熠熠生机。盘石旗下的营销云产品也在尽自己的努力，为实体经济、制造业、中小企业转型与拥抱全球新经济提供帮助。利用盘石成熟先进的基础设施服务、大数据分析能力以及人工智能技术为企业提供全方位的智能+营销服务，打通企业与用户的关系数据，提供分析自动化、业务流程洞察、驱动客户互动，并支持企业外部自有渠道营销的云平台。
故宫每年的经费有54%由国家拨付，剩下46%靠自己赚。故宫都要绞尽脑汁自己赚钱养家，你和你的企业要不要也努力一把呢？
