不同于流量站，企业网站获取的流量基本上是有目的的定向流量，这也就是说，访问企业网站的都是潜在客户，不是普通游客，所以跳出率的高低很大程度影响着成单量的与否。跳出率高就意味着网站的用户体验较差，用户进来之后就走了，那就更加别提交易成单了，相反，如果跳出率很低，就意味着网站用户体验很好，用户可以找到自己需要的内容，那后续的用户粘性和成单量肯定是有所提升的。所以在网站优化过程中，网站跳出率是一个非常重要的参考指标，分析网站跳出率还可以帮助我们找到网站的不足。
　　当一个企业网站跳出率高于70%，就有必要去反思了，那肯定就是网站的用户体验比较差，一般来说，一个真正苛刻、有目的的用户对于网站的内容要求越高，但是如果是好的内容，这种用户又会比一般用户在网站停留的时间长，并且会进入网站页面浏览信息，因此，企业网站的跳出率一般不超过40%。
　　另外，网站的高跳出率对网站关键词的排名有很大影响的，一般来说，企业网站的流量不会太高，行业关键词也没有多少，所以关键词的排名也影响着网站的转化。