1.品牌名称的概念
品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌文化概念的基础。一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。名称的好坏，关系到品牌的成败。

2.品牌名称的属性
品牌名称不同于产品名称，它是一种社会属性、人文属性。在市场经济日益发达与成熟的条件下，品牌名称是一种经济属性、企业属性，是经济领域的一种文化现象。
产品名称则不同，它是根据产品的自然属性和功能来命名的。同一种产品由不同的企业进行生产，会有不同的品牌名称。同样是汽车产品，就有奔驰、宝马、丰田、本田、标致等不同的品牌名称
同一个企业生产的同一类产品，由于其性能、款式等的不同，也可以用不同的品牌名称以示区别。例如，宝洁公司在中国生产的洗发水，就有飘柔、潘婷、海飞丝等多个品牌名称。
同一企业生产的不同种类的产品，都冠以同一品牌名称。中国海尔集团生产的冰箱、空调、电脑、洗衣机、电视机等各种产品，都是以“海尔”作为品牌名称
可见，品牌的社会属性、经济属性，尤其是它的企业属性是非常清晰的，每一个品牌名称都与一个特定的企业相关联。