2019年被很多业内人士称之为“资本寒冬”并非是没有道理，尤其是互联网行业，连BAT这三家巨头企业都裁员不少，更别说一些普通的小企业了，然而令人意外的是有三家企业竟然能够逆流而上，在资本寒冬中疯狂吸金。
这三家分别是“毒APP”、“nice”和“识货”，它们有个共同点——都是潮鞋交易平台，根据网经社的数据显示，仅2019年上半年这三家平台就收到了几十亿的融资款，其中“识货”一家就收到了12.60亿。
“毒APP”这三家平台能够在互联网行业大环境不好的情况下逆流而上，其主要原因还是因为球鞋市场的火爆。根据市场调查机构Grand View Research报告显示,中国目前的二手球鞋市场规模已经超过了10亿美元，而且还在快速增长中。
二手球鞋交易市场有多火爆呢？举个例子，前段时间刚发售的AJ1与Off-White联名款球鞋，发售价只有1299元，然而在发售第二天，这款球鞋在二手球鞋市场瞬间就被炒到了20000元，一天时间升值了15倍多。

品牌商饥饿营销
稀有球鞋能提价这么多，一方面是各种“炒鞋”势力恶意抬价，一方面也是因为品牌商的纵容。作为二手球鞋市场的源头，品牌商具有垄断地位，无论是限量发售、复刻经典等方式，其本质上都是饥饿营销。
球鞋的发售渠道主要有两种，一种是线上官方旗舰店和品牌官网的预约抽签，抽中的人才有资格买鞋，但是这个中签的概率极低，另一种则是线下实体店发售前一天排队购买，但是每家实体店的存货都不多，消费者有时候通宵排队也买不到一双。
也正是因为供需关系的不平衡，导致球鞋溢价高的离谱，二手交易频繁，这才慢慢形成了球鞋二级市场,促成鞋贩子和二手交易平台出现。
二手球鞋交易平台崛起
二手球鞋市场的火爆还带动了假鞋市场的出现，由于真品球鞋一应难求,大量仿制、假冒球鞋涌入市场，特别是一些造假能力很强的莆田鞋，在外表上简直可以以假乱真，普通消费者根本无法辨别，而这，刚好给了以球鞋鉴定为突破口的二手球鞋交易平台崛起的机会。
不过球鞋鉴定也是一把双刃剑，一但出现失误，就会造成信任危机，比如“毒APP”之前上线的两款莆田假鞋，让其原本积攒了好几年的品牌公信力瞬间降到最低点，一直到现在 为止，各种关于毒App卖假鞋的新闻还在继续。
商业模式隐患
目前主流的三家交易平台的鉴定师数量都不多，平均下来每双球鞋鉴定时间仅有几分钟，在这么短时间内出现辨别失误很正常，但是对于消费者来说这就是灾难了，而且毒App等二手球鞋交易平台的售后保障和淘宝等成熟电商平台完全没法比，很难保障消费者利益。
另外这些二手球鞋交易平台还会在交易过程中收取将近十分之一的交易费用，这也相当于额外的提高了价格，最终的损失还是要消费者承担。
而且二手球鞋交易平台的这种销售模式，其实就是在变相的鼓励炒鞋，给了鞋贩子们建立了一个缺乏监督的交易平台,从而也导致越来越多的人参与到炒鞋当中。
但是溢价毕竟是溢价，球鞋本身的价值其实是有限的，一旦有一天消费者不再吃这一套，这个市场将会瞬间崩盘，阿迪达斯在去年底提高椰子鞋价格并增加货源的行为也证明了这一点，所以这些球鞋交易平台如果想要长久发展，当前的商业模式肯定还需要改进。