商业吉祥物的概念，是指企业为弱化品牌自身在消费者眼中的距离感，活化品牌亲和力，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出企业/ 产品的个性而选择有具备特殊精神内涵的事物。如果说品牌是企业的脸，那吉祥物一定是企业的双手，在较短时间内迅速加深消费者对企业的记忆。