在当天的发布会上，瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并邀请当红人气明星刘昊然全新代言，正式进军新茶饮市场，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”
关于这一新产品，在当天的发布会上列举了其诸多的优势，直指目前新茶饮市场的种种弊端。除了直营店模式的供应链管控严格、预点单免排队的良好用户体验、近3000家门店的高密度覆盖等这些已经打造好的先天优势之外，正如其咖啡产品一样，小鹿新式茶饮也请来了由武夷山大红袍制作大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤领衔的团队操刀，除了能够为新品的品质提供了保障，也可以理解为一种人人都喝得到的高品质新式茶饮的背书。
瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞
配合着新品上市，瑞幸咖啡也宣布了新一轮为期两周的“充十赠十”优惠活动。但是，一杯标价27元的新式茶饮，为何被冠以“战略级新品”如此重要的地位？随着瑞幸咖啡的发展痕迹，这一由资本领头、看似是传统咖啡饮料行业的连锁品牌，其背后互联网商业的操作模式，以及其想要打造的产业链及生态圈，版图已经初步显现。

于2018年5月8日正式营业的瑞幸咖啡，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，以及强大的资本支撑，在一年多的时间里获得了快速的发展，并在今年5月17日登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。期间，瑞幸咖啡因其高投入的烧钱频频引发关注，如今，咖啡店卖茶饮，看似混搭，实则是瑞幸丰富产品线、打造现做饮料生态圈的第一步棋，“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示。通过强大资本支撑，瑞幸咖啡已完成了品牌和口碑的塑造、市场占有率等等典型互联网模式的基础操作，随着产品线的发力，所有现做类饮料、食品等都将可能被其覆盖，变身为这一领域的全国性巨头。