从北美票房读懂国内电影市场，女性及老幼人群将占市场

2.女性市场重要性提升
一直以来，好莱坞都迷信是一个很窄的市场范围——年轻的男性观众——支持起大投资制作的影片。事实上，性别在市场人口布局中的影响平分秋色：女人和男人一样爱看电影。
制片厂们必须明白，没有几部女性视角的大片是侥幸成功的，由于“女性电影”的缺席，女孩们只好去看为男人拍的电影。数据似乎揭露了这种歧视：在2011年票房最高的12部影片中，只有一部《暮光之城：破晓1》是以女性视角和主演而拍的。
《暮光之城》的成功激发大量其他年轻女性成人小说的电影版权被收购，同时女性市场受到的越来越大的重视，出现了更多女性为主的动画长片。
2012年，《饥饿游戏》《暮光之城：破晓2》以及皮克斯的《勇敢传说》都进入了当年电影票房收入的前八强。去年的票房六强的影片中有三部以女性角色为主角：《饥饿游戏2：星火燎原》、《冰雪奇缘》、《地心引力》，并且这几部影片都并没有在传统的票房旺季暑期档上映，而是在十月或十一月。事实上，由詹妮弗劳伦斯主演的《饥饿游戏2：星火燎原》已经变成1965《音乐之声》朱莉·安德鲁斯以后由女主角为中心的票房最高的电影。
去年票房前十的三部影片（《卑鄙的我2》《怪兽大学》《魔境仙踪》）吸引了海量的女性观众。现在好莱坞不得不思考如何创造更多新的女主角——不管是战士、公主、亦或是一个孤独的太空旅行者。
3. 孩子，老人和西班牙裔变得更重要
传统的好莱坞风向标——18至49岁的成年观众，这些年不断下滑：此年龄段的观影人次正在下降。但是更年轻或者更年老的观众观影人次却在膨胀。
据MPAA的研究报道，2013年，2-11岁年龄段观众的观影人次比重达到了2009年以后的最高值，而50-59岁年龄段观众的观影人次比重达到了历史最高值。60岁以上老人成群结队地进入影院。所以你将看到更多适合小朋友看到动画长片，以及更多老的电影明星的报道，比如被称为老年版《宿醉》的《最后的维加斯》，和史泰龙的《敢死队》。这是老影星们的第二春。
占美国人口最多的“白种人”，即被MPAA称为“白色的大多数”的那部分人群，每年只会去看3次电影。还好好莱坞有西班牙裔来弥补这部分市场的疲软。他们的年人均观影次数最高，平均每年每人6次。
只占美国人口17%的西班牙裔每年为喜剧片（《佐州自救兄弟》）、动作片（《速度与激情6》）、恐怖片（《人类清除计划》）和战争史诗片（《孤独的生还者》）贡献超过30%的电影票房。他们也制作自己的大热影片：西班牙语剧情片《非常父女档》，由在西班语电视频道最受欢迎的影星Eugenio Derbez主演，这部电影在美国获得4450万票房，这是梅尔吉普森的《耶稣受难记》之后票房最高的外语片。除此之外，对于那些涌入影院的拥有双语能力的拉丁美洲人来说，《非常父女档》才是用他们自己的语言拍摄的。

4. 好莱坞步入了数字、3D和IMAX时代
2009年的时候，美国大部分的影院还放映的是一个世纪以来的“film”——就是像棉纺机一样在放映机上晃晃悠悠滚动的醋酸盐胶片卷，全球仅仅只有16000块银幕可以播放数字电影。
现在的数字电影放映机达到了111000，几乎是4年前的7倍。全世界（包括美国）大约有80%的影院可以播放数字电影。乔治卢卡斯积极推动了十年的革命现在终于到来了，现在用“film”这个词来表示电影似乎有些过时了。
在我们的第一份电影票房报告中，2009年3月29日的票房冠军是电影《大战外星人》，梦工厂制作的第一部3D电影。杰弗瑞·卡森伯格，梦工厂的老板，曾是3D电影的传教士，声称3D技术将会带来有声电影和彩色电影后行业最让人兴奋的革命。
这个变革不是什么创新——初级技术在1915年就发明出来了——但是在杰弗瑞·卡森伯格传教士般的推广下，加上詹姆斯·卡梅隆《阿凡达》带来的票房轰动，将3D由一个技术小花招变成了几乎任何有票房野心的电影的基础条件，无论是动画还是真人电影。（《黑暗骑士崛起》和《盗梦空间》的导演克里斯朵夫·诺兰是个反例，他坚决抵制3D制作。）
3D放映有它的缺陷——3D眼镜让银幕画面变得更暗，干扰观众的观影感受——但是它也给了发行商加价的理由。在纽约，观众通过Fandango（一个提供订票服务的网站）花20美元买一张大热的IMAX银幕上放映的3D电影。再加上亚洲市场的巨大增长，可以说这个小发明拯救了电影产业。
3D电影的票房总额从2008年的2亿美元增加到了2010的22亿美元，10倍的增长。这一切，好莱坞要感谢一部电影：《阿凡达》。它创造了27亿美元票房，其中大部分由3D银幕产出。
北美地区的年观影人次十年来下降了16%，从2002、2003、2004年的15亿人次下降到最近三年的13.5亿。2013年，观影人次比2012年下降了2000万，但票房总额却上升了1000万美元。至少在美国和加拿大，观众去电影院的次数更少但花的钱更多。
MPAA的数据带给我们一个担忧：尽管2012年在影院3D电影的发行的电影从40部增加到45部，但是3D电影的票房总额（18亿美元）却下降了1%。好莱坞不得不希望观众还没有厌倦因眼镜带来的观影感受，而支付额外费用，好莱坞也不希望3D电影像十九世纪50年代那样，昙花一现、迅速衰退。
5.十亿美元大片的含金量已经不复从前
1997年卡梅隆的《泰坦尼克号》，是第一部在世界范围内破十亿美元大关的电影。回望这五年，从2009年3月的报告中可以看到，又增加了4部——《星球大战:幽灵的威胁》、《指环王3》、《加勒比海盗2》和《蝙蝠侠之黑暗骑士》——均迈过了十亿元大关。五年之后，这个数字增长到了18部，包括去年的《钢铁侠3》和《冰雪奇缘》。
如果说十亿美元俱乐部的含金量不如从前了，那么一部分原因是好莱坞开始学着制作超级大片去霸占世界市场，但主要原因是因为票价的接连爬升——从2004以后增长了30%，2008年以后增长了13%。
通货膨胀消减了十亿美元的含金量。按不变价值计算，消除通货膨胀影响后，在国内票房（只计算可查票房）历史排行中，《泰坦尼克》只能排到第5名，位于《乱世佳人》、《星球大战》、《音乐之声》和《E.T.》之后；《阿凡达》只能在影史票房榜中排到第25位，《钢铁侠3》第102位，《冰雪奇缘》109位。
所以当你看到关于《冰雪奇缘》已经打败《狮子王》变成有史以来最挣钱的动画长片的报道时，不要忘了通货膨胀的影响。按不变价值计算，这部“两位公主”的电影被至少十几部迪士尼或皮克斯的动画片甩在后面。按照这个标准，迪斯尼历史上最值钱的动画长片就是它的第一部动画长片：《白雪公主和七个小矮人》。
就我个人而言：十二万分感谢这五年来给予我支持的读者和编辑（我的感谢不会因为通货膨胀而贬值）。我们将会在2019年再次回来，看看5年时间中电影行业将会发生什么大的变化。