2018年是文化和旅游融合的元年。数据显示，2018年全年境内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%，文旅融合开局顺利。
然而，当前的旅游业仍然面临着诸多挑战。伴随着大众旅游时代的到来，节假日及高峰期出行难、停车难、入园难、赏景难、如厕难等问题依然突出，强迫购物、欺诈消费、酒店和餐饮卫生不达标、服务不规范、游客不满意的现象在很多地方还不同程度地存在。
这些问题不解决，游客满意度不高，旅游业转型升级的目标就不可能实现。文旅产业发展，要以人民对美好生活的需求为导向，以文化引领，以科技、教育和人才为支撑，创新要素，推动新旧动能转换，稳步推进旅游业高质量发展。