昨日（3月4日），娃哈哈AD钙奶瓶身印有“喝AD钙奶从A变到D”广告语引发关注。有网友认为此广告语有宣传丰胸功能之嫌。下午，娃哈哈方面称，上述标语属于网络语言，无特殊含义。杭州市上城区市场监管管理局工作人员表示，将对此事介入调查。此新闻爆出之后许多人也许是带着对商家的鄙夷一笑而过，这种想通过恶俗炒作来博眼球从而增加热度的商品太多了，但我看后却是感到淡淡的忧伤。娃哈哈是伴随我们80后成长的老字号饮料，可以说是众多国产品牌在时代变迁中没有被淘汰的少数几个。这种能在长久竞争中生存下来的商品说明是被消费者认可的，不去在质量上相反设法优化，反而耍小聪明想靠恶俗炒作走红，这不仅违背了诚信经营的准则，也让忠实的消费者大跌眼镜。
前阵子，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”；而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。这种赤裸裸的暗示，简直有辱试听，还是投放在这种经典国产品牌的身上。种种案例，不禁让我们不得不反思，为什么中国的本土品牌不能做大做强，走向国际？
中国本土品牌要和众多国际品牌竞赛，如果在技术上要超越对方往往要付出巨大的代价，所以许多商家转而投向广告界，虚假广告、恶俗广告层出不穷，一切只为了快一点走红追求商品的销量，追求眼前的利益，完全不考虑品牌的后续发展。长期以来，一些虚假广告屡禁不绝，与处罚力度过轻、执法不严有关。几千元、几万元的处罚，相对违法广告的获益来说，不过是九牛一毛，难以形成有效震慑，更让少数人铤而走险。俗话说，重典治乱，猛药去疴。面对虚假广告、恶俗广告这个沉疴痼疾，必须整合力量、重拳出击。近年来，相关整治力度不断加大，例如“医药广告演员”胡祖秦就被刑拘。类似因虚假广告入刑的案例越多，相关执法越严格，广告市场就会越清朗，对社会造成的不良影响就会越少。
现实中，广告出演者、当事企业常被追责，而广告刊播平台往往只是被处以罚款。事实上，虚假广告借助于大众媒体传播，依赖的是大众传媒的权威性和影响力，对消费者具有很强的迷惑性。新闻报道要讲导向，广告宣传也一样。无论是报纸、电视台等传统媒体，还是社交网站、客户端等新平台，都必须坚守媒体的社会责任，不能见利忘义、违背事实。当好内容把关人，畅通群众举报渠道，真正杜绝刊播虚假广告，才能封堵住虚假广告的传播路径，使其彻底淡出百姓生活。